海报新闻记者 徐传文 贾国良 郑州报道

10月7日晚上9点，开封清明上河园汴河虹桥边，巨幅国旗还亮着。漯河来的老周把相机举过头顶，拍完一张，跟老伴说：“不是来看房子，也不是来抢特产。就是来站在这儿，听戏、看灯、闻桂花味儿。”

河南开封清明上河园航拍

这一天，省文旅厅把7天账算完了：全省4A级及以上重点景区接待1833.3万人次，营业收入11.6亿元。数字很大。但数字说不清，老周这些游客为啥愿意在桥边站四十分钟。

站在国庆假期的高峰回望，答案更加清晰地浮现——河南带来的不仅是一组客流数据，更是一场关于文脉、城市与消费的深刻变革。

一场从“流量”到“留量”的深层转身

很少有人知道，河南文旅的这场转身，并非始于这个国庆。

如果说2025年那轮“从流量到留量”还是一次判断，那么这个假期，它已经变成可触摸的现实。接待量前五：清明上河园、万岁山武侠城、云台山、龙门石窟、银基国际旅游度假区。收入前五：云台山、万岁山武侠城、清明上河园、只有河南·戏剧幻城、银基国际旅游度假区。

“游客量第一和收入第一不是同一家，这事有意思。”郑州大学管理学院教授、中原文化旅游高质量发展研究院院长郑鹏说，“清明上河园卖的是宋韵场景，云台山卖的是山水加夜游，只有河南卖的是戏剧和时间——河南的流量已经开始分层了，不是谁热闹谁赚钱。”

云台山这个假期把红叶、夜游、实景豫剧叠在一起；只有河南·戏剧幻城用700分钟不重复剧目把人“留”在剧场里。郑鹏跟踪中原文旅多年，他的判断和2025年那轮“从流量到留量”一脉相承：河南不再只拼门票，拼的是游客愿不愿意把第二天也交给这里。

这像一场漫长的转身——与旧门票经济告别，与新的体验经济签约。

郑州只有河南·戏剧幻城

这个国庆，中原带来了什么？

一组数字，写下了最直观的答案。

全省公共文化场馆累计进馆693.9万人次，其中博物馆、纪念馆481.4万人次；线上线下惠民文化活动12260场，参与群众536万人次。

10月3日，安阳曹操高陵遗址博物馆，古风NPC巡着曹魏旧事走出来，一群小学生追着问“这只是文官还是武将？”同一天，许昌神垕古镇办钧瓷开窑，窑工把匣钵一开，人群“哗”地退半步又涌上去——这种场面，文旅通稿里叫“非遗活态传承”，老百姓话里就一句：“原来瓷器是这么烧出来的。”

“以前博物馆是避雨才进，现在是专门来。”河南博物院一位讲解员告诉记者，国庆期间人工讲解预约量同比翻了两倍，“讲《妇好鸮尊》的那场，预约页面上午10点就满，下午来的人站着听完。”

安阳曹操高陵遗址博物馆

演唱会和豫剧，在同一张地图上，郑州张杰、郭富城巡回演唱会一连开，周边酒店、烧烤、打车全紧；洛阳把“演艺+夜游+夜市+文创”串成一条链，游客看完水幕再逛十字街，手里举着唐三彩冰箱贴；濮阳龙都剧院排《穆桂英挂帅》，台下坐的不是全是老人，一半是穿汉服的年轻人。

《梨园故事》剧照

“别把‘传统’和‘年轻人’对立起来。”第六届豫剧艺术节期间，一位从周口赶来看演出的戏迷说，“我闺女在郑州上班，专门请一天假回来跟我看《梨园故事》，看完发朋友圈：‘我妈审美终于跟上我了。’”

这句话比任何传播报告都准：河南的文化IP，正在从“长辈的乡愁”变成“年轻人的社交货币”。

现象级表现，河南如何做到？

服务是看不见的“景区”。焦作开放机关单位700余个内部停车位；洛阳文博场馆配齐免费雨具；开封组织3400余名志愿者、设30余处便民站点；郑州加密文旅接驳公交，把高铁站和景区“最后一公里”缝上。

“景区好不好，前半段看景，后半段看人怎么对你。”从信阳来洛阳的游客小尚说，她在隋唐城遗址植物园问路，志愿者不光指方向，还递了颗糖：“下雨天，别慌，末班车我们问过了。”

这些事不进“接待量前五”的榜单，但会进游客返程后的朋友圈。河南从一开始就坚持“原汁原味中原文化，别具一格当代表达”。宋韵场景、豫剧新看、钧瓷开窑、博物馆活态传承，都是这种理念的产物。它证明河南不仅擅长“引进流量”，更擅长“共创留量”。

河南如何玩转“文脉经济”？

文旅热，旁边站着消费热。全省重点监测零售和餐饮企业销售收入22.27亿元；家电以旧换新订单30万笔，其中自主品类4.5万笔；有奖发票活动到10月6日参与30.64万人，带动相关行业销售额超4亿元；国庆当天启动的“乐享河南”汽车购新补贴，总规模1亿元。

京东MALL河南首店试营业，停车场一位难求；二七商圈巨幅国旗成了拍照点；许昌把胖东来小票变成“票根经济”，凭票享文旅商户优惠。

“文旅不是孤立的票，是吃、住、行、购、演连起来的网。”省商务厅一位工作人员说，“人在河南多留一夜，比多进一个景区更值钱。”

城市与文脉，是当代文旅的一对CP。快节奏的都市生活里，人们需要体验、放松、新奇，也需要确认“我从哪里来”。文脉在街上走着，恰恰提供了这样一个“出口”。它不仅是文化场所，更是城市软实力的象征、文化输出的载体、消费升级的引擎。

河南正在把“文脉经济”打造成一个系统工程。从开封宋韵到洛阳隋唐，从郑州演艺到安阳曹魏，从许昌钧瓷到濮阳豫剧，从单一门票经济到“文旅+体育”“文旅+康养”“文旅+科技”等多元融合，河南用这个国庆证明：文脉不是博物馆里的标本，而是可以走进街巷、走进消费、走进年轻人朋友圈的活水。

流量会退，文脉永赓续

1833.3万人次、693.9万人次进馆、12260场惠民活动、3400名志愿者、700个机关车位——这些数凑在一起，不是“河南又火了”的复读，是河南文旅换打法的证据：不靠一条短视频炸出来，靠宋韵、靠豫剧、靠钧瓷开窑、靠机关大院让出车位、靠讲解员被追着预约。

流量会退，文脉不会退。国庆收了官，中原的故事还在台上唱着。

正如这个国庆里的中原所显示的：文脉+河南，流动的不只是客流，更是一个中部大省的文旅跃迁。