近日，法国作家安德烈·纪德的经典小说《窄门》，因一条图书腰封登上热搜。“纯爱之巅，虐心天花板，余华读得全身发抖”——这句印在图书腰封上的宣传语，引发读者热议。有网友跑到作家余华的社交账号下求证：“老师您真的读得全身发抖吗？”余华只回复了3个字：“不可能。”

图书腰封，本是贴合图书内容和价值的简易介绍卡片：简单介绍图书作者、创作背景、核心内容，或是摘录几句真实的读者评价、名家推荐，目的是帮读者快速了解图书的特色，为大家选书、购书提供参考。

不知从何时起，图书腰封开始盛行夸大乃至虚假宣传之风。为提升销量、吸引眼球，不少出版社肆意杜撰，滥用“天花板”“封神之作”“年度神作”“改变一生”等极端词汇，过度吹捧。更有甚者，像《窄门》这般，随意绑定知名作家，用名人背书，虚构阅读感受和推荐言论。更离谱的操作是，有的甚至把已故几十年的鲁迅、高尔基等名人印成“推荐人”。这类腰封，无底线拔高图书的价值，完全不顾事实真相，应该清退出图书市场。

夸大乃至虚假宣传的图书腰封，负面影响不可小视。一方面，会误导读者，很多人被腰封上的宣传吸引盲目购书，抱着极高的期待读完后，落差感极强，不仅浪费时间和金钱，还会消耗阅读的热情；另一方面，也会加剧恶性竞争，扰乱正常的图书市场秩序。出版社争相把充满噱头的腰封当成营销捷径，长此以往，整个行业都可能陷入“比谁更能吹”的内卷。

图书腰封是一张名片，不该成为浮夸“小广告”。出版社要摆正心态，守住内容真实的底线，立足图书真实内容撰写文案，如实介绍图书的亮点、客观摘录读者的评价，让腰封回归简洁、真诚的原始状态。行业协会应制定规范，对腰封宣传用语、名人推荐内容进行约束，杜绝夸大、虚假宣传。监管部门可针对图书虚假宣传乱象，细化监管规则，对虚假宣传、误导读者的出版社予以约谈警示，整改过度吹嘘、虚假背书的腰封宣传，倒逼营销行为规范。

要让图书腰封回归真实，读者也需保持理性消费心态。选书时，不必被腰封上的文案裹挟，不要被极致吹捧的话术、名人虚假背书误导。买书前先翻两页目录，读几段正文，自己的真实感受比腰封上的“名人推荐”靠谱得多。大家都理性一点，那些虚假宣传的“妖风”，自然也就刮不动了。