赵晓钰

打开短视频平台，一批乡土村落频频出圈：白墙黛瓦的古村落、瓜果飘香的采摘园、红色故事浸润的小山村，凭借独特风光、特色产业、淳朴乡风变身“网红村”。一波波游客慕名打卡，乡村文旅消费持续升温，为乡村振兴注入新活力。但热度之下，部分村庄也暴露出重打卡轻管护、重短期流量轻长效产业、重商业开发轻乡风涵养等问题。建设宜居宜业和美乡村，网红村不能只做“一时网红”，更要实现流量向留量、热度向常态、风景向幸福的转化，走出可持续发展之路。

守住生态底色，让网红村有长久“颜值”。乡村之所以能吸引城市游客，核心在于原生态山水肌理、乡土自然风貌。不少村庄爆火后，盲目扩建停车场、过度增设商业摊位，污水乱排、垃圾堆积，破坏原有生态格局，短暂热闹后便风光不再。建设和美乡村，生态保护是前置底线。山东各地推进海岸线综合治理、农村污水管网全覆盖、“四小园”微改造，不搞大拆大建、拒绝千村一面。网红村落发展文旅，应当坚持“微改造、精提升”，保留老树古巷、田间溪流，落实门前三包、环境卫生积分制，常态化开展村庄清洁行动，把干净整洁、生态宜居作为长久吸引力。唯有守住绿水青山，网红村才能持续留住游客目光，筑牢宜居乡村根基。

做强特色产业，让网红村有扎实“家底”。空有美景没有增收门路，再火爆的村庄也难留住村民、稳住人气。流量只是媒介，产业才是乡村振兴的核心支撑。威海徐家塂村把手机变成新农具，培育本土直播队伍，线上推销特色农产品，村集体年收入稳步增长；临沂片区化抱团发展，以党支部领办合作社整合土地资源，发展采摘、民宿、农耕研学，打通农文旅融合链条。网红村发展切忌照搬网红模板，一味打造同质化网红打卡点，要立足本土资源做文章：红色村落深挖红色文化，打造研学体验线路；平原村庄做强特色种养，延伸加工、电商产业链；城郊村落发展庭院经济、共富工坊，拓宽群众就近就业渠道。完善“村集体+农户+运营主体”利益联结机制，让村民拿租金、挣薪金、分股金，把短期旅游流量转化为长期稳定增收渠道，真正实现宜业富民。

涵养文明乡风，让网红村有温暖“底色”。和美乡村，美在环境，更美在人心。游客奔赴网红村，向往的不仅是田园风光，更是淳朴厚道、邻里和睦的乡土温情。当下少数网红村出现漫天要价、攀比经营、红白事大操大办等陋习，消解乡村口碑。用好新时代文明实践站、红白理事会、村民议事会，持续推进移风易俗，整治高额彩礼、铺张宴请等陈规；常态化开展“文明示范户”“最美庭院”评选，以榜样力量带动邻里互助；依托乡村大舞台、农家书屋，讲好红色故事、身边好人故事，把社会主义核心价值观融入日常。同时规范网红运营行为，引导主播真实宣传乡土风貌，杜绝虚假营销、过度炒作，用真诚淳朴的乡风擦亮村庄名片，让游客来了舒心、住得暖心，让乡村既有“网红热度”，更有文明温度。

建强长效机制，让网红村告别“昙花一现”。不少村落依靠一条短视频爆火，却缺乏系统规划、管护机制，热度褪去迅速回归冷清。网红村长效发展，离不开系统谋划与群众参与。一方面坚持规划先行，结合“十五五”规划关于农业农村现代化部署，统筹生态保护、产业布局、公共服务配套，杜绝盲目开发；另一方面激活群众内生动力，摒弃“干部干、群众看”的单向建设模式，吸纳村民参与村庄管护、文旅运营，完善基础设施长效管护制度。同时做好配套民生文章，完善养老托幼、便民商超、安防设施，统筹抓好防溺水、反诈宣传、非法金融风险防范等基层治理工作，兼顾发展与安全，打造安心宜居乡村。

乡村振兴没有捷径，网红流量只是起点。从“打卡一时”到“和美长久”，网红村要以生态为底、产业为骨、乡风为魂，把短期流量转化为可持续发展动能，绘就产业兴旺、生态宜居、乡风文明、生活富裕的和美乡村新画卷，以乡村之美夯实农业农村现代化根基。

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本文来源：西湖镇人民政府