在沂南县常山庄村，一场大雨没有浇灭游客的热情，反而催生了一份特殊的“表扬工单”：河南游客宋女士致电临沂市12345热线，讲述自己在山东红嫂家乡旅游区遭遇大雨时得到救助的经历。同样是在这个村子，600多名江苏常州游客在体验《重走支前路》行进式演艺时，退休教师王阿姨情不自禁地念起了父亲常说的那句话：“沂蒙人把最后一口粮送去当军粮。”

沂蒙山龟蒙旅游区

从“看景”到“入景”，从“过客”到“主角”，在临沂，游客在沂蒙乡村不再是旁观者，而是红色故事的参与者、乡风文明的感受者。2025年，全市乡村旅游接待游客4500万人次、实现收入450余亿元，同比分别增长11.1%和14.9%，连续三年保持两位数增长，贡献了近五成的旅游人次与收入。

以旅破局 以旅兴村

提起乡村旅游，很多人想到的是“一个村、一家店、一顿饭”，但在临沂，“片区化发展、组团式建设、农文旅融合”正成为乡村旅游的新解法。

机制联动，让“上下贯通”成为常态。临沂成立由市委、市政府主要负责同志任双组长的工作领导小组，专班集中办公、实体运行，形成“市统筹、县主抓、乡落实、村运营”的四级联动工作机制。同时，创新推行“乡村CEO”市场化运营制度，依托“四雁工程”、沂蒙民宿学院等平台，开展乡村运营师、民宿管家等专题培训12期，700余人次参与。目前，全市已成功创建全国乡村旅游重点镇村11个，省级重点镇村、景区化村庄和红色文化特色村194个，数量居全省首位。

片区牵动，让“点上风韵”连成“面上风光”。在临沂，每个县区至少打造1处“小而美”标志性项目，像是费县利山涧的“蓝麟仙境”“窝囊漂流”，去年游客量和收入分别同比增长229%、287%。按照“资源有特色、业态有支撑、运营有主体、带动有效益”的标准，全市累计规划建成41个农文旅融合片区，整合项目326个，游客接待量占全市乡村旅游总量的65%以上，带动村集体年均增收18万元。蒙阴“和美桃墟”、沂水“崮下湖畔”、费县“果香慢谷”3个片区获评全省先进典型。

国家甲级民宿—富泉山居

民宿带动，让民宿成为乡村旅游突破口。临沂引进大乐之野、飞茑集等国内顶尖民宿品牌，培育“沂蒙乡愁”特色民宿，规划建设5大民宿集聚群。全市现有民宿223家，其中五星级41家，居全省首位。平邑县富泉山居民宿保留传统石屋风貌，植入在地文化体验，年接待游客超10万人次；郯城醉东风·乡村艺栈融入艺术乡建理念，培育17处特色场景，年接待游客超60万人次。

更值得关注的是，文旅正在成为涵养乡风文明的新载体。临沂深入挖掘沂蒙精神的时代价值，不断丰富精神文明实践载体，让文明乡风扎根乡土、浸润人心。在沂南县孙祖镇东高庄村文艺合作社，村民自导自演，用“理论+文艺”的方式将党的政策、红色故事编成快板、琴书、三句半等进行表演，已累计演出230余场次；蒙阴县桃墟镇百花峪村通过美德信用建设，为旅游开发厚植文明沃土，构建“美德信用+文旅融合+乡村振兴”发展路径；兰陵县代村既抓物质文明又抓精神文明，群众把勤俭节约、尊老爱幼、团结和睦这些新风正气融入日常生活当中。

文旅融合 重构全域

4月30日上午，2026全市文旅产业高质量发展工作会议暨“1+7”文旅融合工作推进会议召开。会议指出，要以“1+7”文旅为总抓手，纵深推进“点靓沂河、激活蒙山、突破全域”三大战役，持续擦亮“好客山东·亲情沂蒙”品牌。何谓“1+7”？它以红色文旅为底蕴，统筹联动城市、工业、康养、农业、体育、会展、商贸七大领域，创新重构全域文旅机制。它不是简单的加法，而是打破地、域、界的限制，让商城变景区、大集变景点、公路变游线、蒙山变养心地、温泉变康养地。

从车间厂房到田间地头，从演唱会现场到会展中心，“1+7”让文旅的边界被无限拓展，几个案例就能说明：

兰陵“福禄会宝”片区

红色文旅作为临沂文旅“核心名片”，2025年红色旅游接待5600万人次，实现旅游收入约548亿元，沂南、费县、蒙阴3县入选全省红色旅游融合发展区培育单位，数量全省第一。当游客推着独轮车，唱着《沂蒙山小调》，亲身体验那段烽火岁月的艰辛与荣光，红色文化便不再以说教的形式传递，而是化为当下的体验，成为吸引游客的“磁场”。

城文旅领域，2025年，临沂主城区接待游客3400万人次、实现旅游收入405亿元，同比分别增长13%、15%，临沂用“一场演唱会，引爆一座城”，张韶涵、周华健、姜育恒放歌临沂，刀郎演唱会更是吸引外地歌迷12万人次，带动综合消费4.6亿元。2025年，琅琊古城接待游客突破434万人次，《国秀·琅琊》入选全国旅游演艺精品名录，全省唯一。

不仅如此，工文旅方面，2025年，工文旅吸引游客220万人次，带动消费超10亿元，水泥二厂文化创意园建成后日均接待游客超5000人；康文旅聚焦休闲疗养业态，汤头温泉康养模式入选2025全省文旅康养融合发展典型案例；农文旅新打造沂水“崮下湖畔”等14个融合发展片区，乡村游接待游客4500万人次、旅游收入450余亿元；展文旅方面，2025年临沂市举办各类会展活动162场，直接带动文旅消费约19亿元；体文旅方面，2025年承办省级及以上赛事120余场次，吸引市外客流35万余人次，带动相关消费16亿元；商文旅方面，2025年完成5处样板市场改造提升，样板市场日均客流提升20%以上，参与商户零售额同比增长25%。

“一亿人次、千亿产业”的背后

2025年，临沂文旅交出了一份含金量十足的答卷：全市接待国内游客突破一亿人次，旅游收入成功跨越千亿元大关。国庆中秋假期，游客总量、旅游收入增幅斩获全省“双第一”。

蒙童胜境旅游度假区

数字背后的支撑是实打实的项目攻坚。2025年以来，临沂已建立重点、焕新和策划项目“三张清单”。华昌文旅综合体、茂山欣鸿国粹文化健康生态产业园、琅琊古城二期等标志性项目正倒排工期、挂图作战；“激活蒙山”持续推进，蒙童胜境二期将建成亲子乐园、沙滩派对等新板块；大乐之野、飞茑集等环蒙山民宿即将开业；“点靓沂河”加速推进，刘老根大舞台“五一”正式运营，沂河北岛定位为年轻岛、时尚岛年内试运营。

6月30日，临沂市“两优一先”表彰暨传承弘扬沂蒙精神大会隆重举行。临沂市文化和旅游局党组被市委、市政府评为“传承弘扬沂蒙精神好班子”。这份荣誉背后，是市文旅局以沂蒙精神铸魂、以文化建设赋能的实干担当。临沂文旅深化跨界融合，推动“1+7”文旅深度融合，打破产业发展壁垒；聚焦项目赋能，重点打造“水韵琅琊”“琅琊古城”两大标志性项目，推动中心城区文旅发展实现历史性突破；补齐供给短板，持续补齐“吃住行游购娱”全链条供给短板；创新场景业态，实施景区焕新工程，推动景区从“资源依赖型”向“创新驱动型”转变；深耕治理服务，塑强“欢迎光临·沂事无忧”服务品牌。2025年以来，开展“歌声中的红色血脉”音乐党课、“永远的沂蒙红”展演等主题活动40余次。

手记

旅游最终体验的是乡风

在沂南县马牧池乡常山庄村的红嫂家乡旅游区，游客推起独轮车、挑起军粮担，在模拟的炮火声中亲身体验革命岁月；在不远处的铜井镇挑峪村，71岁的李春珍在家门口支起豆沫摊，游客三五成群学摊煎饼、品农家味……2025年，临沂市乡村旅游接待游客约4500万人次，实现收入450余亿元。看到这个数据，可能有人不禁要问：这片革命老区，为何能在今天的文旅市场中脱颖而出？

沂蒙红色影视基地暨红嫂家乡旅游区

要回答这个问题，不妨先看看临沂做了什么。沂南县马牧池乡常山庄村在不搞大拆大建的前提下，367个古院落原址保留、修旧如旧，村庄本身就是最真实的“舞台”。游客推独轮车、挑军粮担，在“炮火”中穿梭，在沉浸式场景中体验“党群同心、军民情深、水乳交融、生死与共”的沂蒙精神。游客们体验到的并非自上而下的“景观制造”，而是生于斯长于斯的自然流淌。挑峪村突出乡村底色、保持老街老巷，传统石磨、豆沫、炒鸡等业态引得游客纷至沓来；常山庄的村民当起“四员”——土地入股当社员、景区工作当职员、穿上戏服当演员、售卖产品当店员。村民从“旁观者”变成“主角”，红色资源变成了富民产业，文明乡风便在参与中活了起来。

梳理下来不难发现，临沂文旅的吸引力，就根植于对沂蒙精神的创造性转化。它不是把乡村变成精致的“盆景”，而是让红色基因与乡土文化共生共长。游客来这里，感受到的不仅是田园诗意，更是一种穿越时空的精神力量，这种战争年代“党群同心”的深情，正在新时代的和美乡村中延续。这或许就是临沂文旅最吸引人的地方。

（ 大众新闻记者杜辉升王楠 通讯员 高超 高雯雯 ）