7月16日上午，2026年中国文明乡风大会在山东临沂开幕。大会上发布了《全国文明乡风建设报告（2026）》（以下简称《报告》），全面展示新时代乡风文明建设重大成果，并对下一步推进文明乡风建设提出政策建议。

记者看到，对于“村超”“村BA”等根植乡土、由村民自发组织的“村字号”群众文体活动，《报告》给予高度评价，指出——

“村字号”文体活动火爆出圈，以“村BA”、村超、村跑、村舞、村晚为代表的一系列“村字号”群众性文体活动如雨后春笋般破土而出，成为各地推进乡村文化振兴的生动实践。

一是体育类“村字号”率先出圈，点燃乡村运动激情。

以“村BA”、村超、村跑、村乒、村排等为代表的体育类活动，将竞技体育与乡土文化深度融合，成为现象级文化IP。比如，2022年，贵州省台江县台盘村“六月六”吃新节篮球赛让“村BA”火爆出圈，网络曝光量累计超1000亿次。2023年，贵州省榕江县和美乡村足球超级联赛（村超）网络曝光量近1000亿次。

2023年，农业农村部、国家体育总局联合推出全国和美乡村篮球大赛（村BA），配套举办村集、村秀、村趣、村晚等主题活动。2025年，农业农村部指导中国农民体育协会举办第六届全国和美乡村健康跑（村跑），累计吸引近2万名村跑爱好者参与，直接经济效益累计超6000万元。

二是文艺类“村字号”百花齐放，展现乡村文化魅力。

村晚、村歌、村秀、村舞、村戏、村画等文艺类活动，让农民从“台下看客”变为“台上主角”。

2025年“全国和美乡村‘村舞’交流展示活动”在宁夏灵武市举办，活动话题播放量超4000万次。贵州省凯里市打造原生态文化T台秀（村秀），2024年以来累计展示40余个民族的200多种传统服饰和4000多件民族特色作品，吸引近3万人次参与，先后登上国内外大型时尚平台。2025年，中国文联在内蒙古鄂尔多斯市举办“村歌嘹亮”全国集中展演活动，吸引来自全国的48支队伍参加。

报告评价：“村字号”的兴起是近年来乡村文体活动回归乡土、蓬勃开展的重要体现，系列活动坚持农民创、农民演、农民享，让农民从场边看客成为场上主角，极大增强了农民的首创精神、乡土认同和文化自信，生动呈现了乡村文化振兴的累累硕果，成为观察中国式现代化的重要窗口。

报告最后提出，鼓励各地广泛开展“村字号”文体活动，总结推广村BA、村跑、村超、村舞、村晚等群众性文化体育活动的成功经验，鼓励各地因地制宜打造具有鲜明地域特色的“村字号”品牌。支持农民自编自导自演，用小品、小戏、曲艺、短视频、村歌等方式，广泛宣传党的政策、好人好事、移风易俗等。结合农事农季、民俗节庆，积极动员农民广泛参与农民诗会、“最美村歌”、“乡村微短剧”、农民文艺作品征集等活动，深挖乡土文化潜力，点燃农民文艺热情，不断提升乡村文化的辐射力、影响力和感召力。

（大众新闻记者 赵琳 曲祎茹 王思晴 王楠）