伴随一场草根篮球赛的呐喊，县域消费被彻底点燃；跟随一部热播剧的镜头，打卡消费成为旅行新潮流；循着一张演唱会门票的轨迹，跨城消费被悄然激活……

今年上半年，现象级生活新图景轮番出圈，折射中国消费市场万千气象。

国家统计局15日发布数据显示，今年上半年，我国消费市场继续扩容，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中，服务零售额增速达到5.3%，消费韧性继续显现。

具体来看，消费市场亮点突出：服务消费增势良好、商品消费提质扩容、新型消费活力十足。细分数据显示，上半年，文化体育服务平台交易额同比增长9.7%，文艺表演、博物馆等沉浸式体验类的销售收入增速分别达到28.3%和24.6%。

亮点背后，结构之“变”更值得细细品味——中国消费，正经历一场从“买商品”到“买服务”再到“买场景”的体验跃迁。

市场是感知变化最灵敏的“晴雨表”。上半年，一个个鲜活的消费新场景遍地开花。

赛场燃动，让“烟火”变“商机”。在江苏，没有明星阵容、不设高价门票，一场场草根赛事串起体育、餐饮、零售、文旅整条消费链，成为县域消费实打实的“流量密码”。5月2日至3日“苏超”赛事期间，重点商贸企业销售额环比增长32.1%，带动餐饮、住宿分别增长50.9%、48.8%。

影视引流，让“流量”变“留量”。开年热播的电视剧《生命树》带火了高原生态游，青海旅游搜索量同比上涨210%，核心取景地德令哈柯鲁柯镇打造沉浸式影视文旅基地，开园不到半年就接待游客超30万人次，拉动周边消费4500余万元。一部剧带活一条产业链，成为文旅消费的生动注脚。

科技赋能，让“尝鲜”变“日常”。上半年，可穿戴智能设备零售额增长超1倍，迅速走入大众通勤、出游、观展日常。博物馆里的AI导览能讲出展品背后的故事，购物时AI助手能精准匹配个性化需求，景区里AI一键生成专属行程……技术叠加，把消费体验感拉满。

当前，随着品质消费新需求加快释放，演唱会、音乐节、体育赛事等“演艺+消费”模式持续升温，智能绿色健康消费逐渐成为新消费风尚。

消费场景在变，促消费政策也在顺势而为。

商品消费方面，消费品以旧换新政策持续加力扩围。截至6月20日，今年以旧换新销售额超1万亿元，惠及1.36亿人次，补贴资金撬动比提升至1∶10.3。超长期特别国债资金接续发力，将智能眼镜等新品类首次纳入补贴，推动商品消费向智能化、品牌化稳步升级。各地也纷纷配套落地“换新”便利措施，让消费者从“有”到“优”的升级之路更加顺畅。

服务消费方面，各地正打造更多新场景回应新需求。云南发放7000万元文旅消费券，覆盖文艺演出、文创产品和低空文旅；辽宁依托赛事IP打造“体育+夜游+演艺”的夏日文旅盛宴；湖南推出“跟着美食游湘潭”精品线路与长株潭美食旅游线路，串联红色地标、人文景区与特色餐饮等多类点位；福建泉州用数字光影技术打造非遗灯会，并推出全域AI剧本游。

面向“十五五”，顶层设计已经落子。7月13日公布的《扩大消费“十五五”规划》明确，到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右，并围绕“促进服务消费提质惠民”“推动商品消费扩容升级”“培育打造消费新业态新模式新场景”等方向提出具体目标和要求。

从阶段性举措到五年规划，一条“以新需求引领新供给、以新供给创造新需求”的路径，正在消费领域清晰铺展开来。需求能看见、场景能做实、信心能托住，消费的“强磁力”就会持续释放。

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