大众网记者 刘亚 崔智琪 菏泽报道

衣袂翻飞间，一袭汉服已成为当代青年追捧的文化潮流，更在山东菏泽曹县催生出一个百亿元级的大产业。据统计，2025年曹县汉服销售额突破130亿元，聚集上下游企业超过2800家，网店达1.5万个。

传统服饰遇上县域经济，情绪消费链接产业赛道，这座鲁西南小城何以创造如此奇迹？

情绪消费驱动产业、跨境出海传递国风——一条清晰的商业逻辑，正日渐浮现。曹县汉服产业的崛起，不仅是一个山东县域经济的成功样本，更深刻折射出当代青年从“情绪悦己”到“文化共情”的价值转向。

菏泽曹县有爱共创基地

读懂年轻人的情绪“刚需”

穿汉服，正在成为许多年轻人寻求身份认同、表达文化归属的重要方式。如今，汉服已渐成风尚，融入市井日常：越来越多的年轻人穿着马面裙通勤、逛街，古今交融全无违和。

那么，一件汉服从“商品”到“情绪载体”的蜕变，是如何发生的？

早年，汉服多为演出服装，消费场景局限于舞台表演。随着“90后”“00后”成为消费市场主力，其对寻根与自我表达的情绪消费需求显著提升。汉服逐渐跳出服饰本身的功能属性，演化为年轻人抒发文化认同、进行社交分享的重要载体。

如今，穿汉服打卡古城、博物馆，举办传统婚礼，开展校园研学等，已成为年轻人日常悦己、社交“出圈”的标配方式。汉服既是他们在社交平台上的“文化名片”，是区别于流水线快时尚的个性表达，更是国货自信、传统文化认同的具象载体。

这份深层次的精神诉求，正是汉服产业持续增长的底层动力。

精准细分市场，从“爆红”走向“长红”

从“一件衣服”到“一条产业链”，从“小众爱好”到“大众消费”，曹县汉服产业何以持续破圈？

汉服爱好者在歙县徽州古城展示曹县汉服

主动破局、细分市场、创新产品，是曹县汉服企业的共同选择。为了让穿汉服的情绪价值在不同场景得到更好释放，当地企业将非遗元素、传统美学与现代生活场景深度融合。政府层面积极搭建文化消费平台，统筹推出曹县汉服文化节、汉服文化展、乡村文化旅游节等特色活动，联动各大景区打造“汉服+妆造+跟拍”的文旅模式，构建沉浸式汉服体验新业态。企业端则聚焦细分市场，针对人生仪式场景推出工艺精湛的重工刺绣礼服；面向学生群体，主打简约百搭、高性价比款式；同时持续延伸产业链条，开发宠物服饰、玩偶娃衣等细分品类。

一个尤为值得关注的创新方向悄然浮现——曹县汉服正加速“穿”进高校。今年毕业季，山东青年政治学院、山东工商学院、菏泽学院等高校学生身穿由曹县定制的汉服学术礼服联合发布歌曲；青岛大学也发布了专属学术礼服。一袭中式礼服，让毕业季有了不一样的“中国味”。

据统计，目前，“曹县汉服文化进校园”项目已走进全国23所高校，促成14个产学研基地落地。

仅曹县山河锦绣一个品牌，就已与全国13所高校达成设计研发合作，今年毕业季有6所高校毕业生身着专属定制的中式学术礼服亮相，累计订单量达1.8万套。

山东青年政治学院设计艺术学院2026届毕业生身着专属中式学术礼服亮相

产业蓬勃发展，离不开坚实底座的有力支撑。曹县建成了3万余平方米的县级智能物流配送中心，创新推出“三分钟申请、一分钟到账、零人工干预”的融资模式，并落地曹县演出服装及林产品知识产权快速维权中心、曹县知识产权司法协同保护中心，为产业规模化、品质化发展提供了有力保障。

坚守文化初心，产业创新走向海外

产业发展的真正考验，在于如何让“网红”变“长红”。

如今，曹县已然成长为国内最具影响力的中国原创汉服生产地之一，但当地并未止步于此。坚守初心、出海远航，曹县汉服正站在新的发展起点。

从捕捉情绪到细分市场，曹县汉服产业完成了商业模式的构建，而支撑其持续生长、保持活力的，是对文化初心与产业创新的坚守。流量与“出片”或许能带来短期爆发，但唯有厚植文化内涵，才能撑起长期繁荣。汉服文化要实现从“破圈”到“长红”的跨越，不能仅依赖于“同袍”们的一腔热爱。

曹县有爱共创基地直播间内主播卖力推介

当年轻消费者开始考究服饰形制、纹样寓意、传统礼制，由审美愉悦催生出文化探寻时，产业也必须完成从“走量”到“走心”的蜕变。曹县企业没有沉溺于低价竞争，转而沉心打磨版型、坚持原创设计，并与高校、博物馆合作，将鲁锦、皮影等地域非遗文化符号融入设计，持续提升产品的文化附加值。

正是这份坚守，使汉服超越了“网红潮流”的短暂周期，沉淀为一种可持续的文化消费习惯，并开始走向世界舞台。以马面裙为代表的汉服凭借独特的东方美学，在海外社交平台持续走红，已远销意大利、澳大利亚等国家和地区。

曹县汉服的崛起并非偶然，它顺应了时代潮流。近年来文旅市场的一个鲜明转向，是“情绪消费”逐渐走入大众视野。年轻人告别走马观花式的打卡观光，更愿意为沉浸式体验、精神松弛感付费。透过汉服这一小切口，能够清晰看见中华优秀传统文化在当代产业土壤中，正在经历一场充满活力的苏醒。

文有脉，行必远。汉服产业，正站在新的起点上，不再只是生产服饰、销售产品，而是以更富文化内涵、更具创新活力的姿态，讲述着推陈出新的文化“潮”与产业“潮”。