7月22日早，话题“耐克将清退中国数千家在线经销商”冲上热搜，滔搏港股开盘大跌23%，股价报1.470港元，市值91.2亿港元。

同日早间，滔搏公告称，收到耐克正式通知，集团目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。

滔搏表示，鉴于截至2026年2月28日止财年，来自耐克产品线上平台销售的收入贡献约占集团总收入的22%，该终止事项将在短期内对业务造成重大负面影响。尽管存在短期负面影响，集团将本着互利互惠的原则，就线下销售安排致力与耐克保持紧密合作。

来源：公告

对此，耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希以署名文章形式表示，作为数字市场调整的一部分，除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。从中长期来看，这一方向将有助于推动中国市场零售生态更加健康、有序和可持续发展，进一步提升消费者体验和产品吸引力。同时，申凯希透露，也正在开发由本地团队主导的全新零售概念，并将在未来六个月推向市场。

此前在6月中旬，市场就传出耐克有意终止其于中国内地所有线上一级经销授权的消息，消费者线上购买渠道仅保留耐克官方旗舰店。6月22日至6月25日，滔搏股价周跌幅近30%。

滔搏在6月25日停牌并发布公告称，尚未收到耐克发出的任何正式通知。但据21世纪经济报道消息，耐克确实有调整渠道规划，原因是耐克想要重新夺回对自己产品的价格体系控制权。

今年1月，耐克公司宣布在华人事调整。这一变动的背后，是耐克在华业务陷入持续性低迷。截至2026财年第三季度，耐克大中华区收入同比下降10%，已连续第七个季度负增长。

来源：封面新闻综合中新经纬、财联社、北京日报