7月29日，国家知识产权局商标局“心机商标”治理版块更新信息，“今麦郎袋半”“今麦郎桶半”等商标被列入“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”名单。这是继 “今麦郎1袋半”商标多年前被司法裁定无效后，该品牌同类营销标识再次遭遇监管否决。

根据中国商标网的信息，截至7月29日，商标局累计公示宣告无效的“心机商标”已达1675件，本次新增79件，除今麦郎系外，“文玉E桶半”“文玉一桶半”“华筝一桶半”“东鹏0糖”“陈克明 手擀”“珠江啤酒 O度鲜啤”等一同在列。

今麦郎“一袋半”“一桶半”系列产品最早于2015年推出，主打 “大分量” 卖点，瞄准方便面市场中普通袋装分量不足、桶装性价比不高的消费痛点，凭借直观的分量感知快速打开市场，成为公司核心大单品。同年，今麦郎便提交了“1桶半”“1袋半” 相关商标注册申请，试图将产品卖点固化为注册商标。争议随之而来，这类直接以分量倍数命名的商标，始终面临缺乏显著性、易误导消费者的质疑。

公开司法文书显示，早在2019年就有第三方针对 “1袋半” 商标提起无效宣告，理由为该标识直接描述商品分量，缺乏商标应有的显著特征，且容易使公众对商品净含量产生误认。2020年，国家知识产权局正式裁定“1袋半”商标无效，今麦郎不服裁定提起行政诉讼，历经北京知识产权法院一审、北京市高级人民法院二审，法院均维持了无效裁定，认定该商标易使消费者对商品的分量特点产生误认，带有欺骗性，违反商标法相关规定。

今年以来，这已经是今麦郎第二次陷入商标争议。2026年3月，消费者发现今麦郎“手打挂面”中的“手打”仅为注册商标而非手工工艺，随后，董事长范现国宣布自4月2日起停止生产所有带有“手打”商标的产品。

中国消费网7月29日的评论文章指出，心机商标通过文字游戏，将标识伪装成产品功能、品质、产地特征等，导致公众对商品的供应渠道或者品质、主要原料、成分等特点产生误解，并在误解中完成交易，结果使得消费者的知情权与公平交易权在无形中受损。

根据我国《商标法》有关规定，注册商标被无效宣告后，应当停止继续使用，使用了相关商标的产品需要更换包装，具体是收回产品还是遮盖产品上的商标标识，企业可自行决定。然而，商标被宣告无效与企业实际整改之间，存在着明显的“时间差”。记者查询电商平台发现，被质疑是“心机商标”的“今麦郎1袋半”早已宣告无效，但今麦郎网站、官方旗舰店仍在展示、售卖。类似的分化也出现在其他品牌身上。高露洁“劲白”系列4款商标被宣告无效后，其旗舰店里“劲白”“密集焕白”“色修美白”“光感白”等词汇仍被大量使用，且部分产品并未依规备案“美白”功效。

值得一提的是，新修订的《中华人民共和国商标法》已于今年6月26日由第十四届全国人大常委会第二十三次会议通过，自2027年1月1日起将正式施行，这是自1983年实施以来的首次全面修订。

新法第五十六条新增规定，以误导公众的方式使用注册商标的，由负责商标执法的部门责令限期改正，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款；逾期不改正的，由国务院商标管理部门撤销其注册商标。这意味着此前仅能通过无效宣告处置的行为，未来将面临行政处罚，违法成本显著提升。

（界面新闻）