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□特约评论员 杨申

眼下正是石榴成熟的季节。

峄城冠世榴园里，十万亩石榴树挂满了果，红彤彤的，把枝条压得弯弯的。走在园子里，空气里都是果香，据种植户讲，今年雨水匀、光照足，石榴个头大、甜度高，又是个丰收年。

这些年，枣庄在石榴上下的功夫，看得见、摸得着。十万亩种植面积、上亿斤鲜果产量，石榴产业已经成为枣庄农业的一块金字招牌。特别是太空育种和数字化管理系统推开以后，优质果率大幅提升。峄城区还给每颗石榴发了一张“身份证”——扫一扫溯源标识，产地、施肥、检测信息一目了然。目前，石榴全产业链产值已经突破45亿元，带动了数以万计的农户增收。这些成绩，是枣庄人一点一滴干出来的。

但丰收的喜悦之外，也有一丝不甘。

打开手机，四川大凉山的会理石榴正在全网刷屏。直播间里，主播在树下现摘现切，晶莹剔透的石榴籽引得网友纷纷下单。同样是优质石榴，人家的品牌热度持续走高，而枣庄石榴虽然品质不输、底蕴更厚，但在全国范围内的知名度和辨识度却还有不小差距。

这不是说枣庄石榴不好，而是说明一个道理：好东西也要会“吆喝”。

大凉山石榴的出圈，靠的不只是品质，还有讲故事的能力。他们把“阳光”“高山”“原生态”这些标签反复打磨，用短视频、直播、话题营销不断触达消费者。相比之下，枣庄石榴有冠世榴园的生态景观，有两千多年的种植历史，有石榴盆景、石榴酒、石榴汁等丰富的衍生产品——素材一点不比别人少，但在品牌传播的系统性和持续性上，确实还有提升空间。

品牌建设不是一日之功。这些年枣庄也在发力——打造“枣味榴传”区域公用品牌，培育线上经营主体，推动石榴进直播间。全市石榴线上年销售额突破6亿元，说明这条路走得通。但要让“枣庄石榴”真正叫响全国，还需要在几个方面持续深耕：把品控做到极致，让每一颗走出去的石榴都经得起检验，这是品牌的根基；把故事讲得更生动，用短视频、图文、直播等多种方式，把石榴园的美景、石榴果的品质、石榴产业的变化呈现给消费者；把农文旅融合的路走宽，让游客走进石榴园、带走石榴果、传播石榴故事，形成口碑的裂变效应。

说到底，农业农村现代化，不只是产量和产值的增长，更是品牌和市场的拓展。枣庄石榴已经具备了走得更远的基础——品质过硬、产业扎实、文化深厚。接下来要做的，是让更多人看到它、尝到它、记住它。希望明年这个时候，当人们提起石榴，第一时间想起的，除了大凉山，还有枣庄。

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本文来源：海报新闻