过去是在影视片场打卡拍照

如今是亲身入戏圆梦

在国内规模最大的影视基地横店

只需300多元

普通人就能圆一把短剧主角梦

这个暑期爆火的新玩法

让老牌影视基地踏出文旅转型的新路径

在横店

人人都是主角

这个夏天，来自全国各地的游客奔赴横店，不为单纯逛景区，而是为了在短剧拍摄中过一把“主角瘾”。

“我觉得今天的妆化得超级好，以后我要是能做个演员就好了，很喜欢这种感觉。”

“因为我比较喜欢刷短剧，来了就体验一下。”

想要体验短剧拍摄，流程并不复杂。游客可以自主挑选丰富的剧本与角色，选定后会开展简短的剧本围读，现场导演手把手讲戏，最后再换上戏服，全套妆造加持之下，氛围感瞬间拉满。

1小时体验“拍短剧”

48小时收获专属成片

“我感觉好新奇，现实生活中我是很文静那种类型，在这种短剧体验里会有反差。”

鲜明的人设，反差的台词，不少游客都在其中获得了前所未有的体验。仅需一小时，就可以完完整整走一遍剧组拍摄流程，拍摄结束后48小时，即可拿到成片，还可以分享到社交平台，增加朋友圈的高光时刻，收获满满的情绪价值。

这股“演短剧”的热潮不只受到年轻人追捧，不少银发游客也慕名而来。一对60多岁的老两口，从北京来到横店，把短剧拍摄当作结婚四十周年的特别纪念。

客流大增

项目团队从早忙到晚

热度来了，横店微电影项目团队忙得不可开交，一边招募团队，一边抓紧时间扩编剧本。横店影视城微短剧体验项目导演张金泉介绍，从上午八点半开始，一直到晚上九点半一直在拍，原来公司在职导演完全不够，正在面试新人展开培训。

数据显示，暑期前来体验短剧拍摄的散客人数同比增长近3倍，过夜游客数量同比增长9%，体验消费带动景区客流超过200万人次。

从微电影到大众短剧体验：

一场顺势而为的产品升级

从景区的观光者，到短剧里的主角。圆梦体验的背后，不止于游客的狂欢，更藏着横店影视城文旅转型的新思路。

王炜丽是一名微短剧体验项目导演，她说几年前横店就上线过微电影体验项目，以团队订单为主，散客参与度并不高。随着竖屏短剧火热出圈，这种轻量化、高效率的拍摄模式，完全可以改造成为面向大众的游玩产品。于是，他们在原有项目基础上进行升级改造，推出大众版短剧体验，并把挑选剧本、参与创作的主动权，交到游客手中。

不止于短剧：

300多名NPC带你沉浸式体验影视城

短剧拍摄只是横店文旅升级的一个缩影。

如今影视城已经落地一整套沉浸式体验业态，300多名专业演员化身NPC散布在景区各处。他们有的负责渲染场景氛围，有的开展即兴交流，还有的负责推进主线剧情、发布游玩任务。每一段互动台词、每一场实景演绎都经过反复打磨，精细编排。

刚刚过去的暑期，NPC互动演绎项目的上新数量就多达30多个，与NPC互动过的游客日均停留时间延长2—3小时。

在内容创制负责人刁琢看来，传统演艺已经难以匹配当下游客的体验诉求。手握影视产业积淀，横店正在加速向内容创制、体验式消费转型，不再只是简单呈现演出，而是围绕游客想要获得的情绪感受，为大家编织一场专属的梦。

暑期酒店订单量大增

影视主题客房细节满满

这份“造梦”体验还从景区片场延伸到住宿场景。依托影视基地改造的沉浸式主题酒店，共有287间影视主题客房，还原三十多个经典影视场景。入住之后，工作人员会化身剧中人物，红毯签到、专属通告单、NPC叫醒服务等细节拉满。

横店影视城入戏里酒店·广州街店总经理杨淑珍说，暑期的入住率基本达到了100%，整体的订单量比去年增长了40%到50%左右。

短剧体验引流：

小项目带动全域消费

国家发展改革委宏观院经济研究所消费室副主任姜雪介绍，短剧体验这个项目是非常好用的引流钩子，依靠它吸引游客过来，进而带动当地住宿、餐饮、门票等一整套综合消费，拉动全域收益。当游客获得沉浸式的情绪价值后形成自发传播，愿意为高品质互动支付溢价，正是体验经济新的消费特征。

从走马观花的观光过客

到亲身入戏的故事主角

从短剧体验

到NPC互动与主题酒店

多元新业态竞相涌现

盘活片场、演员、影视IP的存量资源

文旅的内核

早已不止于看风景

每一位远道而来的普通人

都能在这里

奔赴一场属于自己的影视梦

来源：央视财经

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