海报新闻记者 梁永琪 菏泽报道

近日，在2026中国文化旅游产业博览会上，“好客山东 好品山东”展台前人气持续爆棚，成为展会期间一道引人注目的风景线。

从杨家埠年画的墨香到“太空舱”直播间的云端推介，从铁轨上的移动博物馆到海上的文旅航线，山东在方寸之间，用“守正”的定力和“启新”的魄力，向文旅行业递出了一张硬核名片。

让文化从“可观”走向“可触”

在各地文旅竞相发力、流量争夺日趋白热化的当下，山东究竟靠什么留住了人气？

答案或许就藏在展台的细节里。山东此次组织16市、70余家企业参展，打破了传统静态陈列模式，创新打造集展、演、销、播、洽于一体的综合性“文旅产业会客厅”。

这意味着，城市形象不再只是宣传口号，而是变得可观、可品、可触、可带。

杨家埠木版年画拓印台前排起长队，葫芦雕刻等非遗技艺现场展演，传承人手把手教观众体验，让“活态传承”从口号落地为实实在在的互动。青岛啤酒直接把“交易所”搬进展区，开展首日一上午便售出上千杯。

从登上太空的鲁班锁到被誉为“琉璃帝王”的鸡油黄，从龙山蛋壳黑陶到华光国瓷，这些非遗与手造精品不再隔着玻璃柜供人远观，而是触手可及、可观可玩，让千年齐鲁匠心在沉浸式体验中焕发新生。

菏泽则跳出“花开一时”的季节局限，汉服秀场、簪花小哥营造国风氛围，牡丹花茶、牡丹酥可品可尝，工笔牡丹画、主题首饰、文创摆件琳琅满目，实现了牡丹“可观赏、可品尝、可带走”的全链条表达。

从一域出彩可观全局，这正是山东文旅深度融合、提质升级的生动缩影。

“文旅+”跨界融合，把人流变成“留量”

活化传统文化是根基，跨界融合才是文旅提档升级的核心路径。山东跳出单一文化展示的局限，以“文旅+”链式思维推动文旅深度交融，走出了一条从“流量争夺”迈向“留量深耕”的新路。

在交旅融合方面，“齐鲁1号”旅游列车推出文物研学主题车厢，打造全国首列“铁轨上的移动博物馆”；今年7月，全国首列非遗主题列车“鲁疆同心”从山东启程，横跨7个省区。海上“半岛1号”已开通14条航线，累计接待游客近110万人次。

一陆一海，把单纯的交通通道转化为串联沿线消费的文旅载体，让“在路上”本身成为一场文化之旅。

在工旅融合方面，张裕、华熙生物等本土工业名企单独设台参展，将百年品牌底蕴转化为沉浸式打卡场景，让“山东制造”成为可感知的文化符号。科技赋能层面，Rokid AI眼镜化身“随身导游”，可提供13种语言智能讲解；《走近孔子》VR大空间、蛟龙号复刻模型吸引大批亲子家庭排队体验，用数字技术激活传统文化基因。

放眼全省，目前已有150多个常态化旅游演艺项目落地，琅琊古城《国秀琅琊》、青岛《丝路千古情》、烟台《崆峒胜境》等精品剧目轮番亮相。这类沉浸式演艺项目有效拉长游客停留时长、延展消费链条，成为文旅产业高质量发展的实打实增长点。

打破产业边界、重构发展模式，这种“链式”思维正是新时代培育文旅领域新质生产力的关键所在。

线上线下同频共振，让展会热度突破物理边界

山东展台不仅是一个线下参展窗口，更是一个“实体展会+云端传播”的双向赋能平台。

现场的“太空舱”直播间里，各地市推介代表接力直播，将展馆内的热闹与好品同步传导至线上；同程山东线上展馆搬进现场，实现“线下逛展、云端游鲁”的无缝衔接。

展、演、销、播、洽融为一体，让“好客山东”的品牌声量突破场馆围墙，触达更广泛的受众。这种线上线下同频共振的创新模式，为传统展会经济注入了新活力。

国字号博览会上的山东热，绝非一日之功。它是“好客山东 好品山东”品牌长期耕耘的结果，更是山东近年来推动文旅融合高质量发展的厚积薄发。

把“老家底”活化出新表达，把“旧载体”装入了新场景，让“线下热”乘上“云翅膀”——这套组合拳打下来，文旅产业的活力自然如泉涌般释放。

在流量经济喧嚣的当下，山东选择了一条更扎实的路径。不追求昙花一现的网红效应，而是深耕文化内核，以品质和服务赢得好评，以创新和融合拓展边界。

从“好客”到“好品”，从“流量”到“留量”，山东用这份在博览会上的答卷，把文化厚度转化为产业动能，让慕名而来的客人能真正留下来、玩进去、带得走。

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