“老字号”沉淀独有的传统技艺、经营理念与深厚商业文化，是极具价值的本土自主品牌，既能贴合百姓日常消费需求，也是承载、传播中华优秀传统文化的重要载体。如今新消费浪潮兴起，各类新型消费场景不断涌现，“老字号”如何守住根脉、顺势创新？今天我们走进一家老牌制笔厂，一探究竟。

打开小红书，搜索威海金马彩铅，“进口大牌平替”“上色干净不脏脸”“真正国货之光”的评价刷屏。谁也想不到，这款收获年轻画手追捧的画材，背后竟是一家有着近60年历史的老牌制笔企业。

威海金马笔业有限公司副总经理孙慧：公司前身就是始创于1967年7月，威海火柴厂下属的一个铅笔生产车间。生产出第一支铅笔，当时都是敲锣打鼓向市委、市政府报喜。计划经济时代，基本上烟威地区所有的铅笔都是我们产的。

1981年“金马”商标注册，此后接连获评山东名牌、山东省著名商标，鼎盛时期，企业上百款产品销往全球100多个国家和地区。

荣光之下，市场变局却悄然来袭。改革开放后大量中小制笔企业涌入赛道，行业低价内卷愈演愈烈；瑞士卡达、美国霹雳马等海外高端彩铅品牌牢牢占据国内专业美术市场，金马笔业陷入内外双重发展阵痛。

威海金马笔业有限公司副总经理孙慧：刚拿到国外产品的时候，我们应该说是挺惊讶的，因为这个东西外行看热闹，内行看门道，当时他这个笔一上手，这手感上，我们就感觉不一样。当时就想一定要攻克它，达到这种国外品牌这种核心技术的效果。

在企业负责人的带领下，经过长达数年、上千次配方试验，团队从原材料、生产工艺、设备改造全方位优化，接连实现技术突破。企业推出的专业艺术家彩铅，可稳定叠色8层；自主研发的水溶性彩铅兼顾水彩通透、水墨晕染两种效果，芯尖受力可达15牛顿以上，大幅高于国家标准，企业也成为水溶彩铅行业标准参与制定单位。除此之外，可耐1300℃高温不变色的陶瓷彩芯也成功落地，开辟瓷绘全新赛道。

威海金马笔业有限公司技术总监陈双：这款是我们十年前的产品，当时的笔芯顺滑度不够，着色也一般，容易碎尖；这款专业画材类彩铅，现在就平替瑞士的卡达，还有美国的霹雳马，这款彩铅主要的特色，颜色属于肤色系列，因为浅色的彩铅是最难做的。十层了，你看这个是亮的，这个它也不是亮的。如果发亮的话，笔就会飘，很滑，颜色就叠不上去。

在深耕彩铅的同时，企业还挖掘全新消费场景。作为省级工业旅游示范点，每到周末，不少家长都会带孩子走进工厂研学，亲眼见证一支铅笔70余道、耗时一月的制作工序，在科普中建立品牌认知。同时，依托威海本土文化打造文创彩铅礼盒，让老文具变身城市特色伴手礼。

威海金马笔业有限公司副总经理孙慧说，中东、俄罗斯，然后东南亚、巴西都是他们的国际市场，内销市场上的销售份额逐步攀升。

就在前两天，金马笔业被评为“山东老字号”企业。从计划经济时代家喻户晓的地方名牌，到直面市场冲击主动转型，再到依靠核心笔芯技术打响国货口碑，金马笔业的蜕变，正是传统轻工老字号守正创新的生动缩影。

老字号是城市商贸文化的鲜活载体，也是彰显地方产业特色、提振消费市场的重要力量。今年以来，威海持续引导企业坚守质量初心、夯实产品根基、深耕品牌建设，通过以创新研发破局、以模式升级赋能、以行业标准引领，全方位助力老字号企业提升产品品质、品牌美誉度和核心市场竞争力。与此同时，聚焦老字号企业“拓渠道、扩影响”需求，积极组织颐阳酒业、威高四海酿造、金猴集团等老字号、名优企业分别参加老字号国潮年货节、“春游齐鲁”服务消费季、外贸优品中华行、中华老字号（山东）博览会、进口博览会等各类经贸促进活动，切实扩大威海老字号品牌的市场覆盖面与行业影响力。

目前，威海已有“山东老字号”企业8家，“威海老字号”企业19家。

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本文来源：威海商务