九月秋意渐浓，国内旅游市场迎来一轮错峰出行小高峰，50岁以上群体成为本轮错峰出游主力。在线旅游平台数据显示，今年以来，银发参团游客平均游玩时长达7.5天，同比增加2.3天；银发私家团平均行程时长近10天。银发私家团、定制游预订热度同比增长超25%，人均客单价同比上涨约18%。银发群体出游理念正发生明显转变，出游偏好从以往追求低价观光，转向注重沉浸式慢游深体验。

银发族为何偏爱

“慢游深体验”？

不同于暑期亲子游的热闹繁忙，银发群体的出游节奏趋于舒缓，越来越多老年人选择在单一目的地停留旅居、慢享时光。这一消费升级背后，驱动力来自何处？同程研究院首席研究员程超功分析：

一是银发旅游群体结构发生变化。伴随着70后新生代银发人群规模的快速增长，银发族的消费理念与消费潜力出现显著改变，对旅游产品品质的需求持续提升。

二是优质旅游供给持续扩容。小团定制游替代传统大团模式，成为市场主流产品，更好适配银发群体消费升级的需求，细分市场供需匹配水平显著提升。

当旅游消费逐渐转向“慢游深体验”，目的地经济格局也随之发生转变。华南师范大学旅游管理学院教授李军认为，这一变化具备三个“转向”的结构性特征：

消费链条由门票依赖转向全场景渗透，发展逻辑不再仅仅依靠“人头费”，而是依托过夜率、复购率实现增长，消费韧性显著增强。

产业结构由资源驱动转向服务驱动，推动康养文旅、医疗、家政等领域跨界融合，构建高附加值的银发经济生态圈。

消费场景从景点打卡转向在地生活体验，提升本地商户与小微经济体活力，推动旅游红利在目的地全域更为均衡地释放。

银发文旅赛道如何行稳致远？

过去，银发旅游市场多以低价大团吸引客源，主要靠购物消费获取经营收益。今年8月1日，国内首部覆盖老年人跟团旅游全流程的国家标准《旅行社老年旅游服务要求》正式实施，引导文旅企业开展系统性升级调整。程超功分析：

产品设计层面，从以往拼景点数量、赶行程节奏的模式，转向更加注重产品适配性与游客体验感的开发方向。

定价策略层面，摒弃低价引流、依托购物获取收益的传统模式，转向透明化定价、以服务创造价值的经营思路，依托产品品质与服务溢价实现可持续盈利。

获客模式层面，由传统批量拼团获客，转向圈层精细化运营，依托长期积累的口碑吸引客源，市场竞争也从粗放式流量争夺，转向以品质服务为核心的良性竞争。

李军提出，银发文旅赛道若要实现稳健发展，有赖于政府、景区、文旅企业等多方协同发力，持续完善丰富适老化供给。在政府层面，可加快健全适老化文旅设施建设标准与服务规范；在景区层面，可推动从观光载体向友好型适老空间转型，系统性优化无障碍通行、休憩点位、应急救护等硬件配套，合理调整游览线路与行进节奏；文旅企业可围绕银发群体偏好慢节奏、重视体验感、社交需求突出的特点，打造主题化、旅居型、定制化的旅游产品体系。

监制丨陈爱海 王纪春

记者丨王颖