大众网记者 张腾 部梅 济南报道
2026年国庆档，国内首部聚焦中老年婚恋题材的喜剧电影《活色生香》即将上映。闫妮、叶童、倪虹洁三位演员演绎退休女性在情感与生活中的重新选择。
放在过去，这样的题材能拿到国庆档的入场券，并不多见。但市场已经给出了回应：几个月前，一部全素人主演、95%潮汕方言、制作成本仅约1400万元的银发题材电影《给阿嬷的情书》，斩获超20亿元票房，成为2026年上半年最大的电影黑马。
越来越多老年人走进电影院，把它变成了一种新的生活方式。银发群体，到底愿意为什么样的文化消费买单?
从“一部爆款”到“一波浪潮”
在2026年的银幕上，一批以银发群体为叙事核心的电影正在集体登场。
成龙主演的《过家家》聚焦阿尔茨海默症;《马腾你别走》用喜剧包裹老年心理与代际沟通;《魔方小姐》由杨紫琼主演，展现了暮年人生的多样可能。全沪语电影《菜肉馄饨》从认知障碍与老年相亲切入，被观众称为“银发版《爱情神话》”。
长期以来，银发题材在主流叙事中鲜有位置。影视行业的普遍判断是：年轻人才是文化消费的主力，中老年题材“投入产出比低”。

但这些电影正在打破这一惯性：告别单一的养老议题，将老年人置于故事的中心位置，呈现他们真实的生活与情感。“老”不再是一个需要被解决的问题，而是一种值得被讲述的生命状态。晚年追梦、跨代对话、老年情感生活正在成为叙事主流。银幕上的老年形象，正在从“被照顾者”走向更丰富、更真实的个体。
《给阿嬷的情书》以20亿元票房证明，老年观众不是没有消费意愿，而是长期缺少值得他们走进影院的作品。
电影不再只是年轻人的专属娱乐
在过去，电影几乎可以称为年轻人的娱乐。2019年，24岁以下的观众占全年购票人群的38%，电影宣发预算、题材选择、明星阵容，一切都围绕18至35岁这个核心画像展开。
但市场正在发生一个安静而剧烈的转向。灯塔统计，2026年暑期档，40岁及以上观众占比达到25.9%，同比提升3.2个百分点，创下历史新高，中老年观众正在成为市场新主力。“电影不再只是年轻人的专属娱乐，全民观影时代到来。”央视财经如此总结。

许多从未走进过电影院的老年人，在暑期档组团观看《给阿嬷的情书》。这背后是老年群体的代际更替。当前步入老年的60后、70后，与上一代老年人有着本质区别。他们的受教育程度更高，对新技术、新内容的接受度更好，精神文化活动在其生活中的重要性显著提升。
表现在文化消费意愿上，他们正从“节俭养老”转向“品质享老”。3.23亿老年人口催生的巨大观影市场，让银发题材的崛起有了真实的需求基础。银发群体的电影文化消费需求，正在被看见、被验证、被商业化。
“新老年”群体重新定义银发文化消费
银发电影的票房成功并非孤立的文化现象，它折射出的是银发群体文化消费观念的整体升级。老年人正在从“节俭养老”转向“品质享老”。
2026年，我国银发经济市场规模突破10.8万亿元。数据预测，到2035年将达到30万亿元，占GDP比重升至10%左右。从电影到教育，从旅游到日常消费，银发文化消费的各个领域正在经历一场从“边缘”到“主流”的转折。
老年教育，从“兴趣班”变成“新刚需”。数据显示，2026年上半年，老年教育市场规模同比增长72%。全国各级老年大学的暑期班平均报名率超过98%，绍兴市老年大学AI应用等6个课程，半天内一抢而空。山东老年大学秋季学期新增AI多媒体制作、手机直播入门等数字科技类课程。多地老年大学、开放大学密集招聘AI应用、视频制作、无人机操作方向的教师。
更值得关注的是，“老年留学”正在为一部分“新老年”群体开启人生后半程的另一种可能。面向50岁以上人群的海外学习项目，咨询量和关注度稳步提升，逐渐成为成人教育领域一个富有潜力的新方向。
银发旅游，从“看风景”变成了“过生活”。同程旅行数据显示，2026年以来银发团用户平均游玩时间达7.5天，同比增加2.3天。进入9月，银发族成为错峰出游主力，银发私家团、定制游预定热度同比增长超25%，人均客单价同比上涨约18%。银发群体出游理念正在转变，慢游深体验的旅游需求得到充分释放。
面对这一变化，供给端也在主动调整。山东国信旅行社观察到，“新老年”群体偏好小包团、旅居和落地自驾等旅行方式。为承接这些特殊需求，旅行社、民宿等在行程节奏、住宿条件、餐饮安排上做了系统性适老化改造。放缓每日行程密度，选择无障碍设施更完善的酒店，配备随团健康应急方案。从“有团可跟”到“有服务可依”，银发旅游的供给逻辑正在从标准化走向适老化。
日常消费中，“新老年”群体的活力同样显著。一种人均百元左右、包含两顿正餐、包全天场地甚至还能体验KTV、棋牌室、换装拍照的“老年轰趴馆”正在成为老年人社交的热门选择。在浙江横店，花258元当一天“太后”、拍一部定制短剧，正在成为退休阿姨的新时尚。
线上消费方面，数据显示，截至2025年11月，淘宝银发月活用户达2.05亿，拼多多、京东分别为1.59亿、1.01亿;2026年上半年，55至65岁的“新银发”群体在天猫平台的消费同比增长超过60%。从社交聚会到悦己消费，再到悦己体验，“新老年”的日常消费正从功能型走向体验型。
当老年人愿意为一部电影、一门课程、一趟旅行买单，他们购买的不仅是文化产品本身，更是一种被看见、被尊重的感觉。以平等、多元、真实的视角描摹晚年人生，银发消费真正的潜力，才刚刚被打开。
(综合整理自证券之星、钱江晚报、经济参考网、半月谈、闪电新闻、澎湃新闻等)

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