海报新闻记者 侯彦平 日照报道

2026年7月1日晚，日照市五莲县中至镇中至村，一场特殊的晚会在村口银杏树下拉开帷幕。没有华丽的舞台，没有明星大腕，台上，是从基层成长起来的文艺骨干；台下，是扶老携幼前来观看的村民，掌声、笑声、喝彩声点亮了夜空。

这是日照市2026年“四季村晚”100场展演的其中之一。接下来4个多月的时间里，还会有90多场文艺表演，在日照各个乡镇村庄热闹开演。作为日照市为民办实事“三个100”（100支基层文艺队伍、100场文化大集、100场四季村晚）中的重要一环，四季村晚将舞台搭到村口，把欢乐送到老百姓的家门。

日照市五莲县中至镇中至村四季村晚现场。

日照举办“四季村晚”并非临时起意。2026年伊始，山东省文化和旅游厅便公示了全年“四季村晚”省内展示点名单。日照市共有6个村、社区入选，从五莲县户部乡王家大村的春节“村晚”，到东港区南湖镇南湖二村的春季“村晚”，从五莲县潮河镇潮河村的夏季“村晚”，到东港区陈疃镇东陈疃村的秋季“村晚”，再到东港区石臼街道云海社区、岚山区碑廓镇碑廓一村的冬季“村晚”，四季轮转、村村接力。其中，云海社区更是入选了2026年全国“四季村晚”示范展示点，与省内其他14个单位一起，助力山东上榜数量并列全国第一。

日照市五莲县叩官镇叩官村四季村晚现场。

这背后，是一套常态化运作的文化惠民工程。在100场四季村晚热闹上演的同时，100场文化大集也在日照各乡镇轮番登场。1月22日，2025—2026年度日照市冬春文化惠民季启动暨文化大集活动在东港区陈疃大集热闹开锣。文艺工作者们带来了歌舞、戏剧、小品、舞龙等节目，非遗代表性传承人现场展示手工技艺，书法爱好者将“福”字、春联送给群众，流动图书服务车也开进了大集。活动以“文化惠万家·乐享幸福年”为主题，为群众送上涵盖民间艺术、戏曲曲艺、书画展览等在内的百余项高品质文化大餐-。

此类“村字辈”活动，在山东不是孤例。放眼整个山东，“村晚”“村BA”“村超”“村歌”“村咖”……一个又一个以“村”字开头的文体活动正在齐鲁大地上奔涌不息。这背后，是乡村振兴从“物质丰盈”迈向“精神提振”的深层逻辑。

齐鲁大地“村字号”活动蔚然成风

日照四季村晚的实践，是山东“村字号”浪潮的一个生动切片。把目光从日照扩展到全省，一幅更加壮阔的画卷正在展开。

2025年以来，由农民主体创造、扎根乡土文化的“村字号”文体活动热潮，在齐鲁大地上持续涌动。山东省已形成覆盖乡村文艺、体育、休闲、科教四大类近20小类的活动体系，呈现出“村村有特色、季季有主题”的生动景象。

在乡村文艺领域，全省“村歌嘹亮”活动三年间创作村歌作品3000余首，动员万余名群众从“看客”变成“主角”。临沂市莒南县“四季村晚”结合时序特点，累计举办760余场，涵盖春耕诗会、纳凉晚会、丰收庆典等场景；2025年9月，烟台莱阳市成功承办山东省“秋季村晚”展示活动暨莱阳梨文化季，以梨为媒、以村歌为载体，推动农文旅深度融合；2025年淄博市博山区博山镇“文悦博山·恣在村晚”文体惠民活动中，38支村级文艺队轮番登场，近5000人次现场观看……

不只是文艺活动，体育赛事也是山东“村字号”中极具爆发力的板块。凭借近四十年的村级篮球积淀，滨州市阳信县将“村BA”打出了名堂：2025年承办的山东省级赛事吸引超41万人次关注，冠军奖品是当地特产“大黄牛”；潍坊“和美家园”乡村（社区）“村BA”篮球赛自2024年创办以来，始终秉持“群众主体、草根参与、文化赋能”的办赛理念，将赛事扎根田间地头与社区广场，2024年“篮球、足球、乒乓球、象棋四赛”直接参与近10万人次，现场观赛超30万人次；济南历城“村超”、长清“村BA”等乡土赛事成为全省乃至全国有影响力的现象级IP，2026年，济南市更是将“村晚、村超、村BA等群众性文体活动健康发展”写入政府工作报告。

“村字号”的边界还在不断拓展。在聊城高新区顾官屯镇兴隆村，黄河岸边的“顾乡咖啡馆”成为远近闻名的网红打卡地；临沂临沭县曹洼大集单集客流超10万人次，催生了单集数百万元的消费市场；在日照五莲县，“村字号”活动已达十几个门类。村讲、村阅、村棋、村钓、村厨……涉及科教、卫生、体育、文娱、休闲等生产生活的方方面面。

“村字号”如何撬动乡村振兴？

“村字号”活动遍地开花，绝不只是“热闹一阵子”。它的深层意义，在于为乡村振兴提供了一条从物质到精神的完整路径。

从“送文化”到“种文化”。过去，文化下乡往往是“送”，送戏、送书、送电影，群众是“被动的接受者”。而今天的“村字号”活动，核心逻辑是“种”，让文化在乡土中生根发芽。“村字号”的火爆，其内核正是“政府搭台、百姓唱戏、社会赋能”的协同机制，以及乡村舞台特有的“草根气质”。这种模式的核心，是从“政府端菜”转向“群众点菜”。通过“乡歌村舞”激活了农民的文化创造力，让曾经面朝黄土背朝天的生产者，成为站在聚光灯下的文化创造者，实现了从“被动参与”到“主动创造”的深刻变革。

从“活动流量”到“发展增量”。“村字号”活动最大的突破，在于将文化热度转化为产业温度。阳信“村BA”让牛羊肉借势出圈；岚山“四季村晚”带动渔人码头客流增长；曹洼大集催生数百万元消费。这正是“村字号”区别于传统文化活动的关键——它不只是“看个热闹”，而是让“活动流量”变成“增收增量”，实现了文化价值与产业发展的双向赋能。

从“旁观者”到“主角”。“村字号”活动最深远的影响，在于重塑了乡村的精神面貌。它激活了农民的主体性和创造力，让群众从文化的旁观者变成主角。每个人都能在活动参与中找到自我表达的畅快感和自主掌控的价值感。政府搭建平台，但真正让“村BA”“村晚”“村超”持续火热的，是千百位普通人的热情参与和真诚创造。这种“以赛聚心、以文化人”的方式，让邻里更和睦、乡风更文明，也让乡村有了凝聚人心的精神纽带。当村民从“被服务的对象”变成“文化的主人”，乡村振兴就有了最深厚的内生动力。

山东省体育局明确提出，要因地制宜发展村BA、村超等群众性体育赛事活动。从省级层面的政策引导，到各市县的具体实践，“村字号”正在成为山东乡村振兴的一张亮丽名片。

乡村振兴，不仅仅是产业的兴旺、收入的增长。从日照的“三个100”到山东全省的“村字号”浪潮，我们看到的是一场从物质到精神的整体提振。

当“四季村晚”的歌声响彻每一个乡镇村口，当“村BA”的呐喊声点燃每一个夏夜，当“村歌”唱出每一个村庄的奋进历程.乡村不再只是“被振兴的对象”，而是文化创造的主体、精神生活的主人。“村字号”让乡土文化从“被保护”的静态存在，跃升为“我参与”的活态传承，既滋养精神家园，又通过农特产品、文旅消费等，释放出实实在在的经济动能。

而“村”字头的力量，正在书写齐鲁乡村振兴的“下半场”。那是一个关于尊严、关于归属、关于精神富足的故事。而这，或许才是乡村振兴最深层的意义所在。

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