据网络平台实时数据，截至今日（12日）16时，今年电影暑期档总票房已突破28亿元。

近期多部新片集中上映，国产动画、迪士尼真人冒险影片、周星驰喜剧电影同步亮相，进一步激活暑期电影消费市场。

电影《八仙！》首映

解锁暑期“影旅文创”新玩法

暑期档电影市场持续升温。7月11日，取材于中国传统神话的神仙喜剧动画《八仙！》在四川成都举行首映礼，7月24日正式登陆全国院线。与以往不同的是，这部影片不仅在内容上推陈出新，更在IP衍生品开发上做足了文章，通过“电影+文创”的模式，为暑期文化消费增添新活力。

流量变增量

电影院的N种打开方式

打开方式一：电影院搞“副业”，“美食生活站”来了

看电影您还在选择爆米花加可乐这样的组合吗？在广东深圳的一家影院创新推出了各种异国风情的美食，比如比利时薯条、意式肉酱热狗......大家来看电影，不仅仅是一种视觉上的体验，更是一种味蕾上的享受。

打开方式二：影院不仅能看电影，还能逛“博物馆”淘文创

谁说在电影院就只能看电影？当“看什么”不再是唯一卖点，“怎么玩”也成为影院新增长点。

在成都一家电影院，直接把博物馆搬进了影院大厅。观众无需提前预约，利用检票间隙即可打卡拍照。区别于传统的独立博物馆，这家影院的创新在于“轻量化”和“融合性”。它将电影器材、史料融入大厅，不仅盘活了闲置空间，还打造出特色文化品牌，让消费者在碎片时间里就能完成一次文化打卡。

还有的影院则把传统卖品区域升级为“电影文创线下商品店”，将“票根经济”向“衍生品经济”拓展。

儒意电影西南区域总经理魏祥介绍，今年春节档期间，儒意电影衍生品整体销售额突破1亿元，售出近170万件。策略上，一方面联动《小马宝莉》《熊出没》等头部影视游戏IP打造联名爆款，另一方面孵化MOMO、偷偷小狗、苦瓜女士等时光原创潮玩系列，“超级场景+超级IP”的战略已初见成效。

在北京，一家新型影院复合空间，打造了电影主题市集和潮玩文创门店。影院内还设有快闪活动，观众不再仅限于观影后离场，完整的沉浸式消费链条为人们带来了截然不同的观影体验。在这里，潮玩文创区域被划分为文创零售与精品展览两个部分，打造出策展型零售消费新场景。

打开方式三：散场不是终点，XR沉浸体验拉长消费时间

谁说散场就结束？科技正在把散场后的空档变成新的消费场景。

在成都的一家影院，这里引入XR沉浸式大空间（XR是扩展现实技术，通过硬件设备结合虚拟内容与真实场景实现融合），让观众散场后仍能“走进”电影场景，用科技体验拉长时间维度。

北京的一家新型影院复合空间内，打造了XR未来影院。在XR未来影院，《大圣崛起之万妖神游》《深海奇遇》等多部虚拟现实作品吸引了不少观众排队体验。戴上VR设备，观众可以瞬间“穿越”到深海世界或神话宇宙，在虚拟空间中进行互动探索。

类型多元、精彩纷呈

这些电影适合全家一起看

今年暑期，多部国产佳作值得期待。

《那山那水》是一部纪录电影。20多年前，“绿水青山就是金山银山”理念在浙江提出。20多年过去了，这片土地发生了许多真实而深刻的变化：山更绿了，水更清了，也有越来越多的人在绿水青山间收获了新的生活。

《八仙！》是一部神仙喜剧动画大片。蓬莱仙境内，一座藏宝阁，一群铁了心要硬闯的凡人。吕洞宾、钟离权一拍即合，何仙姑、铁拐李、韩湘子、曹国舅、蓝采和、张果老全员就位！

影片以传统八仙故事为灵感，以青绿山水打造蓬莱仙境，尽展东方美学意蕴。

《悟空大圣》从花果山美猴王拜师学艺讲起，以“一只石猴如何成为齐天大圣”为切口，从灵台方寸山学艺到被同门陷害触犯天条，从花果山被围剿到大闹天宫被压五行山，讲述了一段关于成长的冒险故事。

影片跳出传统西游打斗路线，角色造型圆润灵动、花果山场景细腻唯美，为观众呈现一部适合全家观看动画。

《群星闪耀时》是一部科幻冒险电影。故事讲述了几名航天员在返回地球途中突遇险情被困引力场，与地面失去联系；危急时刻，一条来自1970年的神秘电子信号出现，其中隐藏的代码将彻底改写他们的命运，一场跨越时空的对话就此展开。

同时，进口电影继续为亲子家庭奉上“快乐套餐”。

动画电影《小黄人与大怪兽》延续一贯的欢乐风格，将故事背景设定在上世纪20年代的好莱坞。小黄人们为了拍摄一部怪兽大片，跟随小怪兽古米展开冒险，却意外召唤出破坏力惊人的超级怪兽艾瑞恩，引发一连串失控危机。

《汪汪队立大功大电影3：勇闯恐龙岛》讲述因一场意外风暴，将莱德队长与汪汪队意外带到恐龙岛，从而开启一场充满欢笑与勇气的恐龙大救援的故事。当“勇敢狗狗，不怕困难”的汪汪队遇上史前巨兽霸王龙，全新恐龙战甲全面升级——这场狗狗与恐龙的梦幻联动，能否在岛屿崩塌之前，守护住恐龙岛的最后生机？

迪士尼·皮克斯动画电影《玩具总动员5》将目光投向数字时代下的童年世界。胡迪、巴斯光年、翠丝等经典玩具伙伴继续陪伴小主人邦妮成长，却也迎来了全新挑战。当智能平板、电子玩具等科技产品逐渐占据孩子们的注意力，传统玩具们陷入“被取代”的危机之中。一场关于陪伴、友谊与成长的全新冒险由此展开。

此外，《海洋奇缘：启航》《幻影游船》《大鱼海棠》（重映）等动画电影，持续丰富暑期档。

电影里的风景

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央视财经推出暑期特别策划《跟着电影过暑假》，以电影热度带动文旅消费，线上依托全媒体矩阵开展新片推介、观影分享，线下推出实地探访、研学体验、文化科普等活动，让观众不仅走进影院，也跟着电影去旅行、去探索、去体验。

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本文来源：央视财经