「泉涌三新・悦见济南」系列报道一|入门即穿越，一步入盛唐——大唐白泉驿激活泉城 “三新”消费新想象

2026-07-17 18:11:02 创业资讯

大众网记者刘大帅济南报道

当你推开那扇门的时候，来自大唐的风也吹向了你。

下一秒，你已不在2026年的任意一个坐标点上。脚下是盛唐大地，头顶是唐瓦飞檐，耳边是马蹄踏过石板路的哒哒声，酒肆里胡姬拨琵琶的铮铮声，铁匠铺炉火鼓风的呼呼声。空气里有酒香，有铁锈味，有胡饼出炉的焦香——这不是布景，这是一个平行世界正在你面前呼吸。

你接过驿丞递来的通关文牒，听着店小二脆生生地喊你一声“郎君”或“娘子”，你明白了：在这里，你不再是“游客”，而是新入籍的白泉驿居民。

这便是大唐白泉驿。作为济南消费“三新”试点项目之一，大唐白泉驿用一座全室内、全沉浸的盛唐驿镇，给出了关于“新场景”最生动的注脚——当消费不再是“买与卖”，而是一场穿越千年的盛唐角色体验，泉城消费的新想象，便在这扇门后轰然开启。

十万平方米的盛唐画卷：从“看景”到“入景”

大唐白泉驿位于济南市章丘区，项目总投资6.4亿元，占地近80亩，总建筑面积10万平方米。项目以大唐驿文化为根，齐鲁忠义文化与章丘铁匠匠心报国文化为魂，按照“三街六巷七十二坊”布局，集南北美食市集、唐宫御宴、戏坊、驿馆、茶坊、酒肆等特色场景于一体。

“我们做的不是仿古街区，而是一个可以‘活进去’的盛唐世界。”大唐白泉驿的企划经理李庆文告诉记者。贞观年间，唐太宗东征高句丽驻军白泉驿，章丘铁匠以灌钢法打造克敌神器“陌刀”，《旧唐书》载“每一举辄毙数人，前无当者”。这段匠心报国的佳话，如今被“种”进了景区的每一寸空间——叮叮当当的锻打声从铁匠铺里传出来，那不是景区音效，那是章丘铁匠技艺、省级非物质文化遗产，在这条唐朝的街巷里重新活了过来。

大唐白泉驿的运营理念可以用“七化”来总结：全驿唐风化、全员唐人化、全程体验化、全场文娱化、全品特色化、全业景点化、全体宠客化。每天300余场互动演艺遍布街巷，六处沉浸式演艺场、二十四个演艺互动点、十大巡游队伍全天循环上演。从“开驿迎宾”到“东征出发”，从“东征凯旋”到“花仙下凡”，游客不再是台下看戏的人，而是戏中行走的人。

“唐代有什么美食，我们就还原什么；唐代玩什么游戏，我们就复刻什么……”从蹴鞠、投壶到木射、樗蒲，三十六项盛唐游艺让游客手持开元通宝便可参与体验。唐宫御宴让游客体验宫廷御膳及宫廷乐舞，南北市集上百种风味小吃遍布三街六巷。李庆文告诉记者，“我们要让游客‘做唐人、穿唐衣、逛唐市、品唐食、玩唐趣、看唐戏、秀唐艺、学唐礼、住唐驿’，全沉浸感受唐朝人的乐趣。”

人气从何而来——大唐白泉驿的留客之道

开业以来，大唐白泉驿迅速成为济南新晋“顶流”打卡地，日均客流量持续走高。一个文旅项目从“开门”到“火爆”的背后，是对消费场景逻辑的重新思考。

与许多文旅项目将大量空间留给文创产品销售不同，大唐白泉驿反其道而行。项目减少了文创礼品店铺的比重，对每家店铺的面积也做了控制，把更多空间让给了游戏互动场景和游客休息区，走在驿内街巷，随处都能见到供游客休息打卡的景观座位，全年恒温、冬暖夏凉，确保游客在任何季节都能获得舒适的游玩体验。从“卖商品”到“做体验”，这种经营逻辑的转变，恰是消费“三新”所倡导的场景创新最直接的体现。

“不能把游客的每一次消费都算到极致，要让游客有地方歇脚、有免费的水喝，吃的放心、玩的开心，他们才愿意待得更久。”李庆文说。大唐白泉驿专门设有“暖心驿站”、“解渴坊”，为游客提供免费饮水和服务；天热时还免费发放雪糕。正是这种“不做一锤子买卖”的经营心态，让项目收获了“宠客景区”的口碑。

餐饮板块则是另一重底气所在。大唐白泉驿依托山东骄龙餐饮集团26年全产业链底蕴，所有食材统一采购，食品安全严格管控。“景区里吃饭，价格公道、干净卫生，游客才敢放心消费。”李庆文说。游客不仅能吃到还原唐代风貌的特色美食，也能享受与现代商业体同等标准的食安保障。这种“穿越感”与“安全感”的叠加，让大唐白泉驿既保留了沉浸式文旅的独特魅力，又具备了现代商业的运营品质。

“游客来了不想走，走了还想来——这才是沉浸式消费该有的样子。”李庆文表示。项目预计2026年可实现新增营业收入1.5亿元、提供就业岗位1000余个。

制度筑基、场景突围：济南消费“三新”试点的泉城路径

大唐白泉驿的火爆并非孤例。作为全国首批50个消费“三新”试点城市之一，济南正以“制度筑基、项目赋能、场景突围”的系统打法，重塑消费想象力。

制度先行，夯实政策硬支撑。2025年12月入选试点城市后，济南市商务局会同市财政局于2026年4月27日联合印发《济南市消费新业态新模式新场景试点项目及资金管理办法》。办法明确2025—2027年中央专项资金使用规范，搭建“申报—评审—建设—验收—拨付—监管”全链条闭环管理机制。专项资金重点支持健全首发经济体系、创新多元化服务消费场景、推动优质消费资源与知名IP跨界联名等三大方向，对符合条件项目的有效投资额给予不超过30%的奖励支持，单个项目最高可获2000万元支持。“真金白银”的政策红利，正持续激活市场主体的创新活力。

项目为王，培育标杆场景矩阵。目前，全市已初步形成60余个入库项目、50余个储备项目，预计带动相关投资100亿元。首发经济方面，2026年5月15日开业的济南首家山姆会员店人气爆棚，开业仅三天销售额破亿元；京东MALL等高能级首店相继落地。多元化场景方面，万象城自游岛、绿地国金天地、佩觿北方文创基地、CAC艺术社区、九阳食光体验工坊、炁界幻动乐园等100多个多元融合消费场景次第开花。大唐白泉驿与明水古城“一南一北”，共同撑起章丘消费新格局。

全域联动，凝聚跨部门合力。济南建立商务、财政、文旅、体育等多部门常态化联席会议机制，联动各区县下沉一线走访调研，形成市级统筹、部门协同、区县落实、主体参与的全域工作格局。济南主城区申报消费“三新”试点项目108个，占全市项目数量超60%，成为拉动消费升级的核心引擎。试点项目聚焦首发经济、多元服务消费新场景及IP跨界联名等核心赛道，持续完善消费载体布局、丰富特色消费供给，培育一批辨识度高、影响力广的城市消费品牌，持续激活居民消费意愿、释放内需增长潜力，为消费市场注入了强劲动能。2026年一季度，全市社会消费品零售总额实现1391.8亿元，同比增长3.8%。