大众网记者 沙享莉 威海报道

9月6日，乳山银滩大拇指广场上发令枪响，“仙境海岸・最美银滩”2026山东沿海骑行大奖赛正式开赛，近800名骑手齐聚21公里生态滨海海岸线，沿着平整开阔的赛道追风竞速。碧海沙滩作赛场，海浪声与呐喊声交织，竞技激情与山海风光相映成趣，一幅全民健身的山海画卷在秋日银滩徐徐展开。

（摄影：辛戈）

过去，乳山银滩旅游长期面临“一季火爆、三季冷清”的发展难题。每到夏秋交替，沙滩褪去夏日喧嚣，文旅市场便步入传统淡季。近年来，一批高规格体育赛事相继落地银滩，一定程度上破解季节对文旅消费的束缚，探索出一条“赛事引流—文旅赋能—康养落地—城市升级”的发展路径，推动乳山逐步从滨海观光小城，向宜居宜养的全季滨海旅居康养目的地迭代升级。

本次山东沿海骑行大奖赛已是连续第四年落地乳山银滩，是当地重点打造的省级精品赛事。赛事设置精英组、青年组、大师组、女子组和大众骑游组五大组别，最长赛程78公里。赛道从大拇指广场出发，串联福如东海景区、山东外事职业大学、月亮湾休闲公园、潮汐湖湿地公园等多处城市地标。其中5公里大众骑游组面向市民、游客与在校学生开放，仅山东外事职业大学就有400多名大学生踊跃参与，让专业赛事兼具大众参与属性。

（摄影：辛戈）

“银滩拥有得天独厚的滨海办赛条件，路况平整、海岸线视野开阔。对比封闭的城市赛道，滨海赛道观赏性与体验感兼备，很多外地选手初次来到乳山，就被这里的山海生态打动。”赛事运营负责人丁克介绍，不少参赛选手并非独自出行，会携家人一同前来，参赛之余打卡景点、品尝海鲜，实地感受银滩的生态禀赋。

（摄影：辛戈）

丁克告诉记者：“我们的目标不止办好一场赛事，更希望借助骑行运动的传播力，向外展示一个生态优美、环境宜居、充满活力的银滩，让更多人认识银滩、走进银滩、爱上银滩。”

“马拉松、骑行这类户外运动，家属陪同率较高。据赛事方预估，800名参赛选手，可带动随行游客规模达到选手人数的1-2倍。”丁克表示。部分随行的中老年群体，会借此机会实地考察本地气候、生态与居住配套，产生较强的康养旅居意向。同时，参赛选手车辆托运、休整停留等需求，也有助于拉长游客停留周期，释放潜在消费潜力。

为做好赛事配套服务，银滩酒店、民宿、餐饮商家纷纷推出赛事专属福利。“酒店、餐饮店大部分能给到七至八折优惠，部分房型最低可至半价。”乳山市滨海新区文旅局副局长尹鲁星告诉记者。选手还可凭参赛号码布，享受103舰、多福山、银滩海洋公园等景区游览优惠。选手赛后漫步银滩海岸线，打卡灯塔驿站、潮汐湖景观带，沉浸式体验滨海生态资源。

也因此，赛事为本地服务业注入一剂淡季“强心剂”。“九月份本是传统旅游淡季，客流量会明显回落，大型赛事的落地，能够推动酒店入住率上涨25%到30%。”银滩大酒店店长宋曼曼说道。赛事带来最直接的是短期住宿和餐饮消费，同时不少外地游客借赛事深度感知银滩温润的气候与优良生态，部分游客会选择回访，产生康养旅居的潜在需求，赛事长尾引流效应逐步显现。

单场赛事的火热，只是乳山全域体育发展的一个缩影。乳山坚持“高端赛事树品牌、群众活动惠民生”，一方面引进培育各级各类赛事，另一方面完善全民健身场地设施，面向本地居民开展常态化群众体育活动，构建起“春跑马、夏快冲、秋骑行、冬冰雪”全年不断档的赛事活动格局。

据乳山市教体局体育发展中心副主任李倩倩介绍，2026年乳山市全年计划举办50余场文体赛事，省级以上高端赛事超12场，既有半程马拉松、海钓大赛等老牌人气赛事，也有飞镖、陆地帆船、小轮车等新潮竞技项目。上半年，乳山半程马拉松、中国泵道自行车联赛乳山站、沙滩台克球国际巡回赛等多场高水平赛事相继举办，单场半马参赛人数突破5000人，全年各类文体活动累计吸引外地参赛观赛群众4万余人次，有效拉动住宿、餐饮、文旅消费。

“山东沿海骑行大奖赛是乳山市2026年重点打造的滨海特色品牌赛事，也是乳山全域体育布局的重要一环。我们坚持专业赛事引流、群众体育普惠双向发力，既要靠高水平赛事打响乳山滨海体育名片，也要让全民健身成果惠及每一位市民、旅居群众。”李倩倩表示。

密集落地的全域体育赛事，为滨海新区体旅融合发展筑牢根基。依托优越的滨海生态、温润气候，乳山正全力打造滨海旅居康养目的地，破解传统滨海旅游“夏旺冬淡”的痛点，深耕“体育+文旅+康养”融合赛道，对应形成“春踏青、夏亲海、秋运动、冬康养”全季文旅消费模式。两套体系互为支撑：以四季赛事活动聚集人气，带动全季文旅康养消费，推动城市从滨海观光小城，向宜居宜养的康养城市迭代升级。

（摄影：辛戈）

体育赛事正是衔接赛事流量与康养产业的关键纽带。不同于短期观光旅游，骑行、马拉松、沙滩运动等赛事，吸引的大多是注重健康、追求品质生活的优质客群，拥有较强消费潜力与旅居意向，和乳山康养发展定位高度契合。常态化赛事活动，有效填补银滩秋冬文旅市场空白，拉长全年文旅康养消费周期。当然，赛事只是流量入口，要把意向客群变成实际旅居人群，还需要康养配套、旅居业态持续完善作为支撑。

“下一步，我们将紧紧围绕滨海旅居康养目的地建设目标，持续深耕‘赛事+文旅+康养’融合发展模式，不断完善康养配套、丰富旅居业态、提升服务品质，全力把赛事带来的‘过路人气’转化为城市发展的‘持久留量’，让银滩成为人人向往的运动福地、康养胜地。”尹鲁星表示。

记者手记

一场滨海骑行赛事，丈量的是21公里绵延海岸线，折射的是乳山县域发展的务实智慧。当下县域文旅竞争，早已不再是单纯比拼自然风光，而是比拼流量转化、产业融合和长效运营的能力。

乳山的发展逻辑清晰且闭环：以精品体育赛事为引流入口，以全域全民健身为发展基底，以滨海新区为载体，以滨海旅居康养为目标，层层递进、相辅相成。办赛不是终点，乳山坚持办赛与产业培育同步、引流与留客并举，不追求赛事落幕热度即消散的短期效应，着力把每一次赛事热度，转化为城市发展的长效竞争力。

具体来看，这条发展路径各环节各有侧重：赛事引流，依靠各级赛事集聚外来人群；文旅赋能，依托景区、海岸资源、商家优惠等，完成游客体验供给；康养落地，则依托气候生态，叠加居住、养老、医疗等配套承接旅居需求；最终实现城市功能、城市品牌的整体升级。

海风不息，追风不止。未来，随着更多精品赛事落地、文旅业态持续完善、康养配套不断提质，乳山将持续深耕体旅康养融合赛道，全力打造高品质滨海旅居康养目的地，让这座滨海小城的山海魅力与宜居活力持续绽放。

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本文来源：海报新闻