作者：小亢

最近，小区楼下、商场的热门零食店排起长队。刚刚兴起的新鲜零食店总是一开店就挤满了人，知名量贩零食店也从二三线城市全面进入一线城市的主流市场。据悉，某头部品牌的新鲜零食店，在江苏一地一个月可以做出2000万元的营收，店面屡屡出现排队盛况。

量贩零食店和新鲜零食店，主攻的细分需求领域是“多而便宜”“好而健康”，给市场上带来了不一样的概念。因此，我们看到一些年轻人愿意为一袋现烤点心、一份短保零食，耐心排队十几分钟甚至半小时。

零食店与拼豆店、钩针店走红的底层逻辑有些相似。过去那些“精致”的网红店让很多年轻人审美疲劳，在近几年的消费市场上，反而是“土味”“不装”最得人心。这也正说明现在的年轻人越来越清醒、对“网红”祛魅，愿意追求一种舒适感、松弛感。

不仅如此，如果你仔细观察过商场里的新鲜零食店，会发现一个特点：它们卖的东西几乎囊括了所有食品类型，如奶茶、甜点、卤味、炒货、辣条等等，并且把零食超市做得很像一个小型餐饮店，让顾客买着买着东西就吃完了一顿饭，并且还花不了多少钱。这些零食店能赚到钱，确实因为它们做出了合格的产品，具备大家愿意买单的选品、规划，所以才能从大批消费者的积累中赚它应该赚的利润。

新鲜零食店之外，一些传统零食店之所以能从二三线城市进入一线城市市场，不少也是因为价格优势、选品紧跟潮流。当你走进小区门口的一家网红连锁品牌零食店，你会发现每包零食的价格比其他超市便宜20%-50%，现做的蛋挞6个才9.9元，货品非常全，仿佛一个“零食王国”，店内还播放着90后、00后们爱听的流行歌曲。自主挑选、自由装取，逛零食店成为了一种悠闲的消遣，人们不禁“逛着逛着就买了一大堆东西”。

零食消费本身就具有很强的即时性，人们大多是逛街的时候顺手买一点。“把买零食做成逛街”，这种低成本、高治愈感的“轻餐饮”体验，也是年轻人们情绪消费、悦己消费的体现。去零食店排队“进货”，本身已经跳出饮食本身，成为年轻人的新型社交货币与生活仪式感。

当然，年轻人情绪消费的“顶流”一直在轮换。随着新鲜零食店、量贩零食店等概念爆火，不少餐饮大品牌也纷纷涌入这个赛道。未来，同质化、竞争“内卷”都是少不了的。此外，对于现做零食，品控、食品安全等问题也需要重视。这些都是零食行业未来需要直面的问题。

年轻人愿意为一包零食排队，说明逛零食店的“效率”和“体验”正在被重新定义。正如我们现在讨论的大多数新鲜事物，正是因为改变了“效率”和“体验”，才让消费者记住，但“单店易成万店难”，零食店如何走向“长期主义”，仍然是值得被探索的。