特约评论员 李囡囡

暑期来临，国内文旅市场迎来年度消费旺季。避暑休闲、研学旅行、夜间文旅、小城漫游等新业态持续走红，文旅消费热度全面攀升，不仅丰富了群众夏日精神文化生活，更有效提振内需、带动就业，为经济复苏注入强劲动能。

今年暑期文旅消费，告别了传统打卡观光的粗放模式，实现从流量增长向质效提升的转变。游客出游更趋理性，偏爱小众化、沉浸式深度体验。黑龙江鹤岗、浙江丽水等清凉县域成为避暑新热点，摆脱了老牌景区的客流垄断。各地立足本土资源打造特色业态，浙江遂昌盘活废弃萤石矿，打造溶洞避暑、矿石科普一体化体验场景，将工业旧址变身特色文旅地标，精准契合大众高品质出游需求。

多元“文旅+”跨界融合，持续拓宽消费边界、激活市场增量。针对青少年群体，上海自然博物馆推出夜宿研学活动，山东临沂打造红色实景剧本杀，让研学旅行告别枯燥说教，兼具趣味性与教育意义。各地积极点亮夜间文旅经济，武汉多家文博场馆暑期延时开放，联动非遗市集、国风展演丰富夜游场景。同时，重庆依托暑期音乐节打造专属文旅专线，配套消费优惠，成功撬动青年文旅消费热潮。

火热的暑期文旅市场，兼顾经济活力与民生温度。文旅产业联动性强，有效带动交通、餐饮、住宿、文创等行业协同发展。今年暑期，青海借力全国文旅消费季，推出多条生态旅游线路，投放千万级文旅消费券，有效激活县域和乡村文旅经济，助力群众增收、产业提质。各地同步优化客流疏导、安保应急等配套服务，以惠民举措提升游客体验，实现经济与社会效益双赢。

文旅热度更需长效守护。当前暑期市场仍存在业态同质化、景区配套不足、个别商家不规范经营等问题。各地需立足特色打造专属文旅IP，杜绝盲目跟风，同时补齐服务短板、规范市场秩序，用优质供给留住客流。

夏日焕新景，文旅启新程。暑期文旅消费的蓬勃生机，是中国消费市场韧性十足、潜力巨大的生动缩影。唯有坚持以文塑旅、以旅兴业、以服务留人，持续创新消费场景、提升文旅品质，才能持续释放文旅消费活力，让夏日文旅热度永续，为经济高质量发展持续赋能。


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