渤海潮评 | 如何让“帐篷经济”从流量狂热到品质深耕

2026-07-28 14:58:53 创业资讯

特约评论员初宝瑞

炎炎夏日，传统户外行业步入淡季，但国内露营市场依旧热度不减。一顶顶山野帐篷，撑起万亿级产业赛道，成为观察国内体验经济供需迭代的重要样本。历经数年野蛮生长与市场洗牌，中国露营产业早已告别“搭帐即盈利”的粗放时代，彻底摆脱同质化流量内卷，全面迈入内容为王、品质为核、融合发展的高质量发展新阶段。

露营经济的持续走红，是国内文旅消费升级、大众休闲理念革新的生动缩影。随着都市人群愈发追求自然、松弛的休闲方式，轻量化、高灵活、沉浸式的近郊露营，取代传统长途出游、固定场景聚餐，成为国民日常休闲、亲子出游、企业团建的主流选择，户外休闲正式从小众爱好变为大众刚需。行业数据显示，2025年中国露营经济核心市场规模达2483.2亿元，带动上下游产业链规模突破1.44万亿元。截至2026年4月，国内现存露营相关企业超28万家，华东地区集聚效应显著，成为全国露营经济核心增长极。作为文旅大省，山东产业活力尤为突出，全省在业存续露营相关企业达1.96万家，近十年存量稳步增长，即便在行业洗牌阶段，2026年开年至今新增注册企业超千家，投资热度持续高位，成为观察全国露营产业迭代的重要窗口。

行业热潮之下，粗放式发展的深层短板持续暴露，低价内卷的旧模式已然难以为继。露营行业准入门槛偏低，前期大量经营者跟风入局，催生了普遍的同质化经营乱象。多数营地固守“圈占绿地、租赁帐篷、配套烧烤”的单一业态，盈利模式高度固化，营收过度依赖基础场地租赁与低端餐饮套餐。与此同时，行业季节性依赖强、配套服务薄弱、运维成本高企的痛点愈发突出：夏秋旺季客流扎堆，冬春淡季门庭冷落，但场地养护、设备更新、安保保洁等刚性成本持续支出。不少从业者陷入两难困境，低价抢客压缩利润空间，提质涨价又易流失客群，最终大批低端、无特色的露营主体被市场淘汰，宣告流量驱动的野蛮生长时代彻底终结。

大浪淘沙，优胜劣汰，突围成长的露营品牌纷纷跳出单一经营思维，推动行业从“露营+烧烤”的浅层模式，向“露营+多元业态”的综合形态全面升级。当下国内露营行业的转型核心，是摒弃低价内卷，深耕差异化、特色化赛道，依托场景创新提升消费体验。这一转型趋势在山东落地尤为鲜明，各地露营地告别粗放经营，走出特色化融合路径：青岛西海岸新区深挖山海生态与地域文化，打造数十处品质露营地，融合非遗民俗、艺术体验打造复合微度假场景；济南、威海、日照等地相继推出星空露营节、山野音乐派对、乡村自然研学等特色活动，盘活郊野绿地、乡村闲置院落、滨水生态资源，彻底打破季节与场景桎梏，有效平衡淡旺季客流，破解行业季节性发展难题。各地优质露营地普遍跳出基础租赁、烧烤配套的单一模式，叠加沉浸式互动、夜间休闲、户外赛事、亲子研学等多元业态，精准适配多元化消费需求。

业态升级也带动上下游产业链协同升温，形成完整的产业生态体系。消费需求的迭代，倒逼户外装备行业提质扩容，自主速开帐篷、折叠器材、便携炊具等民用装备销量稳步上涨，兼顾性价比与灵活性的装备租赁业务快速走热，适配年轻群体、亲子家庭的轻量化体验需求。以山东为代表的文旅大省，依托旺盛的本地消费与客流优势，带动户外用品零售、租赁、场地运维、活动策划等配套产业持续增收，产业链上下游联动效应持续凸显。从场地运营、活动策划，到装备产销、配套服务，全国露营经济的产业链条不断完善，政企协同规范发展、业态深度融合创新的行业新格局逐步成型。

天幕之下的生意，终究是服务与内容的生意。露营经济下半场的竞争，早已脱离场地、帐篷等硬件资源的比拼，转向场景创新、服务品质、文化内涵与运营能力的综合较量。行业长效发展，既需要经营主体深耕细分赛道，打造特色文旅IP，完善水电、安保、卫生等基础配套，以精细化运营提升消费者复购意愿；也需要各地政府科学统筹规划，有序开放公共绿地、完善户外休闲基础设施，规范行业运营标准，平衡产业发展与生态保护。山东多地已率先完成从“规模化扩张”到“品质化规范”的转型，通过科学规划露营区域、统一服务标准、丰富业态供给，为全国露营产业规范化、高质量发展提供了可借鉴的区域样本。

从跟风打卡的网红风口，到深耕品质的实体经济，露营经济的迭代之路，是中国文旅消费转型升级的真实写照。告别粗放扩张、告别同质内卷，以特色内容为核心、以优质服务为支撑、以业态融合为动力，露营经济方能跳出“昙花一现”的网红困境，持续释放文旅消费活力，在万亿赛道中实现稳健长效发展。